POS материалы

POS-материалы, то есть материалы, предназначенные для стимулирования реализации продукции в месте продаж, являются важной частью маркетингового плана.

POS-материалов для продвижение брендов

В этот план помимо POS-материалов входит продвижение брендов, дегустации, акции, выпуск нового продукта и прочие маркетинговые мероприятия, которые стимулируют первую или повторную покупку. Также такие материалы незаменимы на выставках и прочих промомероприятиях – сувенирная продукция с изображением бренда, слогана и прочих атрибутов торговой марки повышает узнаваемость бренда, что в свою очередь, стимулирует его продвижение.

Интересно, что такие материалы на местах продаж эффективны на рынке B2C, тогда как применение промопродукции на отраслевых выставках эффективно и на рынках B2В. Единственное, что уровень качества промопродукции, которую используют для продвижения бренда на рынке B2В, зачастую намного выше, чем тот который используется для стимулирования розничных продаж.

Более того, часть брендированных сувениров, выполненных в корпоративном стиле, VIP-качества, что обусловлено уровнем сотрудников промышленных предприятий, которые принимают решение о покупке – в этом случае даже несмотря на стоимость таких корпоративных сувениров эффективность затрат на контакт намного выше, что обусловлено спецификой рынка.

Что касается вариантов POS, то это может быть как всевозможная канцелярская продукция от ручек до ежедневников и пресс-папье, различных ценникодержателей, открыток, закладок, брелоков, магнитов, бирок, портфелей и кошельков, посуды и прочей сувенирной продукции.

В любом случае, POS-материалы нашли применение в сфере привлечения внимания и дальнейшего эффективного продвижения как товаров, так услуг. Помимо увеличения продаж такой элемент продвижения обеспечивает вклад в рост нематериальных активов – увеличивается узнаваемость бренда, доверие потребителей и пр.

Разные виды POS-материалов

Разнообразие POS-материалов достаточно велико, более того, этот перечень постоянно пополняется – оригинальные презенты от производителя неизменно привлекают больше внимания, чем стандартные брелоки или магниты.

Поэтому проще всего рассмотреть градацию таких материалов в зависимости от зоны использования:

• зона наружного оформления,


• входная группа,


• торговый зал,


• места выкладки,


• прикассовая зона.

POS-материалы для зоны наружного оформления

Назначение такого материала – привлечь внимание покупателя в торговом зале, удержать его, обеспечить исчерпывающей информацией о продукте и привести к месту выкладки продвигаемого товара. В качестве таких ориентиров для целевой аудитории используются всевозможные плакаты, флажки и указатели как внутри магазина, так и на его фасаде. Располагаться они могут в любых местах, не только на стеллажах или стенах, но и на потолке или даже на полу – фантазия маркетологов ничем не ограничена.

Статические и динамические панели-кронштейны располагаются с внешней части здания/бокса и привлекают потенциальных покупателей прямо с улицы – они стимулируют спонтанную покупку.

Что касается внешнего вида панели-кронштейна, то она может представлять собой напечатанное изображение, дополнительное внимание к такому объекту обеспечивают неоновые или светодиодные лампочки, движущиеся объекты, которые перемещаются как за счет ветра, так и за счет мотора. Опции такой рекламы могут быть комбинированными – их ограничивает только бюджет на рекламу.

Штендер представляет собой раскладную рамку с экраном из металла или пластика и напечатанной или написанной рекламой. Текст на штендере может описывать преимущества продукта, выгодную сделку по его приобретению, список акционных товаров и привлекательную цену. Стоят такие конструкции недорого и могут изготавливаться из любых материалов.

При желании штендер можно выставить на улицу, а затем убрать. Находясь на земле, такой носитель рекламы может быть поврежден как погодными условиями, так и вандалами, так что в большинстве случаев срок его эксплуатации меньше номинального. Для того чтобы защитить штендер от кражи или ветра, нижнюю часть конструкции утяжеляют или пристегивают к стационарному объекту.

Сильными сторонами штендера является невысокая цена, доступность, мобильность, как вариант поверхность «раскладушки» может быть сделана как доска для мелков – такие конструкции актуальны для кафе и баров.

При желании рекламу можно нанеси прямо на пол – так называемая тротуарная графика может располагаться на тротуаре, плитке в торговом центре: надписи и указатели могут быть нанесены с помощью краски, износостойкой самоклеящейся пленки.

В группу POS-материалов из зоны наружного оформления входит информационное оформление мусорных баков, стен, лавочек и пр.

POS-материалы входной группы

Входная группа ожидает покупателей в торговом зале. Информация в виде карточек, листовок, табличек может располагаться на тележках, дверях, стенах. Всевозможные таблички «от себя/на себя», «вход/выход», «открыто/закрыто» и прочие информационные указатели заодно напоминают посетителю торгового центра о бренде и торговой марке продукта. Как правило, материалы в этой группе указывают потребителям на какие-либо конкретные товары или марки (бренды) в различных точках места продаж.

Такие материалы привлекают внимание к товару на месте выкладки. POS-материалы более информативны и направлены на управление потребительской аудиторией, они не просто привлекают внимание, а предлагают выгодное предложение. В перечень их входят подставки, которые акцентируют внимание на товаре.

Такой прием актуален для многих групп товаров небольших габаритов от ручек до пищевых продуктов. В большинстве случаев такие элементы могут похвастаться брендовым дизайном.

Воблеры легко можно определить по гибкой пластиковой ноге, за которую листок с рекламным материалом крепится к полке с товарами. Яркие цвета или завлекательные фразы вроде «Выгодная цена», «Хит продаж», являются «наживкой для покупателя, привлекая его внимание к выкладке.

Так называемые полочники отличаются от воблеров только формой – такой завлекающий рекламный материал выполнен в виде полос, которые крепятся к кромке полок под прозрачную пластиковую полосу, под которую также вставляются ценники.

Также к этой группе POS-материалов относятся настольные материалы (флаеры, буклеты, листовки), подвесные карманы и держатели ценников в виде прищепок, уголков, бейджиков и пр.

POS-материалы прикассовой зоны

Особенности POS-материалов прикассовой зоны заключаются в небольших габаритах, поскольку эта территория считается наиболее активной для продаж сувениров, сигарет, сладостей. Поскольку покупатели стоят в очереди около касс, то даже небольшие листки, постеры, рекламные стикеры успевают рассмотреть и прочитать, а также добавить рекламируемый товар в свою корзину.

Грамотный подход к использованию POS-материалов позволяет существенно увеличить объем продаж за счет ненавязчивого воздействия на потребительскую аудиторию.

Разные виды POS-материалов для продвижение брендов демонстрируются на ежегодной выставке «Реклама».

Категории и разновидности POS-материалов для изготовления рекламно-презентационной продукции

Одной из основных составляющих успеха любых товаров и услуг на экспозициях является качественный картонный стенд для презентации.

Экспозиция «Реклама» – это эффективная площадка для продвижения маркетинговой деятельности и продуктов, начиная от традиционных сувениров и полиграфии до услуг рекламных агентств и новейших технологий в мире Digital.

Основное превосходство данной выставки, которая проводится на площадках Центрального выставочного комплекса «Экспоцентра», – это высокий процент посещаемости специалистами и профессионалами со всех уголков стран СНГ и Восточной Европы.

Ежегодно экспозиция «Реклама» собирает всех ключевых игроков маркетинга и рекламного бизнеса. Потому участники выставки имеют возможность выбрать как традиционные, так и эксклюзивные форматы участия. Это необходимо для максимальной эффектности и яркой презентации своей продукции и услуг.

POS-материалы из картона – это предметы, которые предназначены для усиления внимания непосредственной целевой аудитории к продукту, что предлагается выставкой.

Назначение и роль данных рекламных элементов – формирование желания приобрести демонстрируемый товар. Подобный стенд из картона способен не только удерживать внимание потенциального покупателя, но и повысить узнаваемость торговой марки продукта.

POS-материалы эффективно действуют в тех зонах и выставочных залах, где присутствует высокая конкуренция между большим количеством однотипных торговых марок и брендов.

Большинство современных полиграфических компаний и типографий POS-материалы производят в широком ассортименте и для кратковременного, и для долгосрочного использования.

Полиграфические производства применяют все современные технологии: печать стендов, кашировка, вырубка, резка, склейка, ламинирование, также предлагаются дизайнерские и конструкторские разработки, серийное и единичное производство, индивидуальная упаковка и доставка в любую точку.

Типология средних и крупных POS-материалов из картона:

• витрины;
• воблеры POS-материалы;
• диспансеры;
• дисплеи различного назначения (например, алкогольные напитки);
• лотки;
• мобайлы;
• муляжи;
• напольные дисплеи;
• паллетные дисплеи;
• ростовые картонные фигуры;
• стойки из картона для проведений промоушен-акций;
• сливсы чек-пойнты;
• фальш-паллеты;
• хардпостеры.

Отметим, что материал картон является наиболее оптимальным решением, если необходим стенд или другое выставочное оборудование только разового использования или на конкретный период времени.

Часто для продления срока службы для картонных стендов применяют УФ-лакирование. Такая методика поднимает стоимость материалов, но помогает сохранить их внешний вид на открытом пространстве до трех месяцев.

У заказчиков большой популярностью пользуются индивидуальные стенды, их планируют под определенные пики товарных продаж или выставочные мероприятия. Здесь на первое место выходит креативная идея создания и сроки изготовления.

Любой процесс реализации нестандартных идей сопряжен с постоянными изменениями в ходе создания, которые необходимо оперативно решать и проводить, но качественно это сделать можно в том случае, если заказчик и изготовитель работают над этим проектом вместе. Именно такой подход в работе с клиентами и заказчиками должен быть положен для достижения ожидаемого результата.

Приходите на ежегодную выставку «Реклама» в ЦВК «Экспоцентр», как развивается рекламная отрасль, и чтобы увидеть примеры POS-материалов из картона и картонные стенды.

Новинки POS-материалов

С 1959 года ЦВК «Экспоцентр» проводит международные выставки. Среди них профессиональная экспозиция «Реклама».

В столицу Российской Федерации прибудут опытные специалисты рекламного направления со всех стран СНГ и Восточной Европы.

На демонстрационных площадках будут представлены новинки POS-материалов. Изделия отличаются высоким качеством и износостойкостью.

Информационные POS-материалы были разработаны для продвижения товаров любой группы на современном рынке. Эффективность их применения не вызывает сомнений.

Продукция представлена широким выбором:

• демосистем;
• держателей ценников;
• плакатных профилей;
• подвесных конструкций;
• рекламной фурнитуры и пр.

Нестандартные POS-материалы подходят для привлечения внимания потенциального покупателя. Большую роль при их изготовлении отводят дизайнерскому оформлению. Эстетичные характеристики очень важны для рассматриваемых элементов рекламы.

Большой популярностью пользуются световые вывески. Основным преимуществом данной конструкции принято считать то, что информация, расположенная на ней, доступна для целевой аудитории в любое время суток.

Носителем рекламного сообщения является лицевая часть конструкции. Для подсветки чаще всего используются люминесцентные лампы.

Для создания вывески применяются:

• оцинкованная сталь;
• алюминиевый профиль;
• алюминиевые трубы.

Также компании используют для продвижения своего товара световые объемные буквы. Изделия могут быть размещены как на улице, так и внутри торговых помещений. При грамотной эксплуатации подобные конструкции способны в разы увеличить количество сбываемой продукции.

РOS-материалы в торговом зале чаще всего представлены воблерами, стикерами, вымпелами, напольной графикой. Задача изделий – показать потребителю, где именно в супермаркете размещен предлагаемый товар.

На территории «Экспоцентра» можно будет найти POS материалы от ведущих мировых производителей. Выпуская их, компании учитывали все нормы и требования к изготовлению рекламных элементов.

Специалисты сферы знают, что рекламное объявление, размещенное на конструкции, должно отражать только преимущества товара и вызывать у потенциального потребителя положительную реакцию.

Так как изделия часто находятся в поле зрения покупателя лишь несколько секунд, сообщение стоит сделать максимально сжатым и простым. За короткое время человеку предстоит ознакомиться со всеми преимуществами предлагаемой продукции.

Цель POS-материалов – не навязывать продукт потребителю, а так красочно описать его положительные качества, что человек сам решит приобрести товар.

Принято считать, что для увеличения эффективности в одном магазине стоит размещать два и более элемента, предоставляющих информацию об одной торговой марке.

Одним из главных преимуществ посещения «Экспоцентра» является шанс отыскать надежных деловых партнеров. На территории московского комплекса можно подписать выгодные торговые договора, которые станут началом длительного, продуктивного сотрудничества.

Участники столичных выставок являются надежными, проверенными компаниями. Заключая здесь сделки, можно не сомневаться в процветании своего предприятия.

Еще одним немаловажным моментом является проведение в стенах «Экспоцентра» семинаров, симпозиумов и пресс-конференций. Организаторы событий подготовили более трех десятков залов, оборудованных лучшей современной техникой.

Двери столичного комплекса открыты для гостей.

Особенности производства POS-материалов

Производство POS материалов, которые представляют собой продукцию, разработанную для продвижения торговой марки в местах демонстрации предлагаемых изделий, принято считать одной из наиболее востребованных сфер современного рекламного бизнеса.

Речь идет о выпуске:

• световых панелей;
• ценников;
• воблеров;
• стопперов;
• промостоек;
• пластиковых лотков;
• флажков;
• упаковок и пр.

Если представителей отечественных компаний интересует производство POS-материалов, Москва предлагает множество вариантов для получения данной услуги.

Основной задачей рассматриваемых изделий является привлечение внимания потенциальных потребителей к товару. Грамотно спланированная акция поможет производителю выставить его продукцию в наиболее выгодном свете.

РOS-материалы, изготовление в Москве которых является достаточно прибыльным и интересным бизнесом, имеют некую классификацию.

Продукцию принято делить на изделия:

• для зоны внешнего оформления;
• входной подгруппы;
• для торговых площадок;
• для территорий выкладки;
• для прикассовой зоны.

С помощью первой категории покупатели способны легко находить магазины, в которых расположена интересующая их продукция. К материалам такого плана относят панель-кронштейны, штендеры, тротуарную графику и пр.

Во входную группу входят такие изделия, как таблички, Продакт Картсы, световые панели. Последние принято считать одними из наиболее эффективных методов рекламы.

Панели еще называют бегрифами, они представляют собой конструкции, в комплектацию которых входят два специальных стекла, просвечивающаяся фотопленка с картинкой и подвеска со светодиодами.

На месте выкладки размещают полочные, настольные материалы, подвесные карманы и приборы, удерживающие ценники.

Изготовление POS-материалов из картона очень популярно благодаря экономической выгодности. Такие изделия очень востребованы, так как полностью справляются со своей основной функцией – донесением информации до целевой аудитории, при этом не бьют по бюджету заказчика.

РOS-материалы для привлечения внимания в торговых центрах

Чаще всего размещаются POS-материалы в магазинах розничной торговли. Изделия, представленные широким ассортиментом световых панелей, ценников, пластиковых лотков, флагов, наклеек, баннеров и прочей продукции подобного плана предназначены для привлечения внимания целевой аудитории.

РOS-материалы для розничной торговли должны быть прочными, надежными и отличаться превосходными внешними характеристиками. Их основным заданием принято считать склонение потенциального потребителя к совершению покупки. Лучше, если в одном магазине будет размещено сразу несколько элементов, посвященных одной продукции. Это сделает эксплуатацию изделий более эффективной.

Чаще всего в торговых центрах можно встретить такие предметы привлечения внимания вероятных потребителей:

• мойблы;
• диспенсеры для листовок;
• торговые флажки;
• стрип-холдеры;
• шоу-карды;
• дисплеи и др.

Требования к РOS-материалам

РOS материалы, заказать которые можно у участников профессиональной выставки, должны быть изготовлены с учетом ряда требований:

• рекламное сообщение стоит создавать таким, чтобы оно вызывало исключительно положительные ассоциации;
• предложение приобрести что-либо стоит сделать простым, коротким и понятным для всех;
• информационная часть текста должна быть составлена особо грамотно;
• следует заняться комплексным продвижением продукции.

От эффективности рассматриваемых изделий будут зависеть объемы продаж, а, следовательно, и прибыль компании. Поэтому выбору РOS материалов необходимо уделить особое внимание.

Компании, предоставляющие услугу изготовления POS-материалов, на выставке

Уже более полувека на территории московского комплекса «Экспоцентр» проходит множество профессиональных выставок.

Ведущие специалисты различных отраслей промышленности приезжают в столицу, чтобы стать гостями и участниками международных мероприятий. Помимо прочих вопросов  на такой выставке, как «Реклама», будет обсуждаться технологии изготовления и реализации POS-материалов.

Владельцы российских предприятий имеют уникальную возможность получить массу полезной информации, необходимой для развития рекламного бизнеса.

Если руководитель торговой фирмы ищет надежные POS-материалы, Москва знает, что ему предложить.

В демонстрационных павильонах «Экспоцентра» можно будет увидеть изделия для:

• внешней зоны;
• входа;
• торгового зала;
• участка выкладки;
• прикассовой территории.

Посещение столичной организации имеет множество достоинств. Профессионалы рекламного направления приезжают в столицу с целью нахождения проверенных поставщиков первосортного сырья. Здесь можно отыскать надежных деловых партнеров и заключить сделки, которые станут стартом длительного, выгодного сотрудничества.

За долгие годы работы «Экспоцентра» на его территории было подписано тысячи удачных договоров.

Российские предприятия, среди компаньонов которых есть иностранные спонсоры и потребители, просто обречены на успех. Выход на мировой рынок гарантирует увеличение оборотов производства и торговли. Компании начнут получать невиданный ранее доход, появятся новые рабочие места.

Гости московского комплекса смогут посетить серию конгрессных событий. Для этих целей оборудовано 32 зала, обустроенных современной техникой и качественной мебелью. Участники семинаров и пресс-конференций – настоящие профессионалы рекламной сферы, которые готовы поделиться со всеми желающими трудовым опытом, накопленным не за один десяток лет.

В стенах «Экспоцентра» можно не только ознакомиться с товарами от надежных производителей, а и встретить новых деловых партнеров. Договора, подписанные на территории столичного комплекса, станут началом длительного, продуктивного сотрудничества.

В ходе деловых мероприятий здесь будет рассмотрено множество острых вопросов, волнующих представителей рекламной индустрии, в том числе современные технологии изготовления POS-материалов.

Молодые и опытные предприниматели, посетившие столицу, получат массу полезной информации, необходимой для развития отечественного предприятия.

Оборудование для изготовления POS-материалов

POS materials или POS материалы – это компоненты, которые способствуют рекламе и раскрутке товара на местах его продажи. Они привлекают внимание покупателей и отображают исключительно положительные стороны бренда.

Часто именно POS материалы играют заключительную роль в решении приобретения продукции. Эффективные детали товарного оформления с яркими акцентами будут зазывать потенциальных клиентов, выделяться из массы других похожих магазинов.

К «Point Of Sales Materials» (с англ. материалы места продажи) относятся:

• мобайлы;


• воблеры;


• тейблтенты;


• ростовые фигуры;


• шелфтокеры;


• световые рекламные конструкции;


• промо-стойки;


• диспенсеры;


• шоубоксы;


• рекламные полотна;


• хард-постеры;


• стеллажные полки;


• подиумы для бижутерии и многое многое другое.

Все перечисленные компоненты могут изготовляться по индивидуальным эскизам заказчиков, а также иметь одну дизайнерскую окраску и стиль исполнения.

Магазины POS оборудования предлагают все сферы услуг в данной области. В совокупности это станет мощным оружием в борьбе за внимание и интерес покупателей.

Выбор и покупка оборудования для POS материалов

POS материалы и торговое оборудование разрабатывают и выпускают многие отечественные и иностранные компании.

Но не все из них способны предоставить гарантию в качестве приобретаемой продукции. И результат, который в итоге получит заинтересованный специалист, будет совсем неутешительным.

Как эффективно решить эту проблему, и где лучше купить POS оборудование?

Уже более двадцати лет подряд в России проходит мероприятие международного масштаба – экспозиция «Реклама». Это выставка, которая объединяет в своих стенах специалистов в области рекламного бизнеса, проживающих на разных континентах.

Посетителям выпадает отличный шанс самостоятельно познакомиться и изучить оборудование POS материалов, их поставщиков и производителей. Как результат, каждый получает гарант качества выбранных товаров и устанавливает тесные бизнес-контакты с лучшими мировыми экспонентами.

POS оборудование предназначено для автоматизации всех торговых процессов. Это многофункциональное устройство, которое результативно увеличивает работу каждого предприятия.

Сюда могут входить:

• POS компьютеры;


• сканеры штрих-кода;


• POS мониторы;


• принтеры этикетов;


• весы;


• POS клавиатуры;


• денежные ящики;


• дисплеи покупателей;


• считыватели магнитных карт;


• прайсчеккеры;


• фискальные регистраторы и т.д.

Торговое оборудование делает простой и удобной не только работу сотрудников предприятия, но также обеспечивает комфортное обслуживание покупателей. С такими показателями у компании не будет отбоя в посетителях. Именно такого результата и жаждет каждая торговая организация.

Примеры оборудования для POS материалов на выставке

Среди разных тематических выставочных стендов размещаются представители таких POS материалов:

• стопперы;


• семплинг;


• муляжи;


• напольная графика;


• ролл-апы;


• сувениры с символикой организации;


• мобильные конструкции;


• ценники;


• бизнес-сувениры;


• воблеры и многое другое.

Данная выставка не один год подряд диктует пути развития рекламного бизнеса и оборудования для его продвижения. В современном мире PR ходы активно использует каждая уважающая себя организация с целью заявить о себе и занять свое место на рынке бизнеса.

С каждым годом привлечь внимание покупателей становится все сложнее. Мало чем можно удивить общество двадцать первого века.

«Реклама» – это выбор для тех, кто стремится развиваться в своем деле и знать, что нужно современному покупателю.

Материалы для выставочных стендов