Деловая программа
Торжественное открытие «Российской промышленной недели-2022»
Организаторы: Министерство промышленности и торговли РФ, Комитет Государственной Думы ФС РФ по науке и высшему образованию, Всероссийское общество изобретателей и рационализаторов (ВОИР), АО «ЭКСПОЦЕНТР»
Под патронатом ТПП РФ
Оператор: ООО «АКМЕ»
11-Й МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ «МАТРИЦА РЕКЛАМЫ 2022»
КОНФЕРЕНЦИЯ «СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ВЫЗОВЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В ПЕРИОД ЖЕСТКИХ САНКЦИЙ: АНАЛИТИЧЕСКИЕ И НЕСТАНДАРТНЫЕ ПОДХОДЫ»
11:00–12:30 Стратегическая сессия: «Тектонические сдвиги рекламного мира: Какие стратегии позволяют устоять рекламному континенту России»
Модератор:
Николас Коро, Исследовательский центр брендменеджмента и брендтехнологий
Что изменится в технологиях создания успешного бренда в условиях импортозамещения в рекламе
- Макроэкономические параметры и перспективы потребительских рынков в 2023 г. Прогноз влияния геополитики I половины 2022 г. на рынок рекламы: снижение на 5% в месяц или на 100% за год?
Игорь Березин, Гильдия маркетологов - Как получить государственную и организационную поддержку рекламно-производственным компаниям: принципы выживания в ситуации ухода западных держателей рекламных бюджетов
Представитель, корпорация «Малое и среднее предпринимательство» - Рекламная стратегия: как применить знания макроэкономики, экономического анализа, прогнозов и исследований для разработки эффективной рекламной кампании
Денис Ракша, «Неокон» - Небывалое бывает: импортозамещение иностранных брендов, покинувших Россию
Анна Луканина, Ассоциация брендинговых компаний России - Покупательское поведение в период глобального мирового сдвига: на что ориентироваться РА при разработке рекламных кампаний заказчика
Анастасия Сидорина, «РОМИР»
13:00–15:00 Круглый стол: Будущее РПК «Векторы развития рекламно-производственного направления, как системообразующего звена рекламного рынка»
- Тандем заказчик-исполнитель: как в кризисное время рекламно-производственной компании и рекламному агентству наращивать бюджет на рекламные заказы
Алина Болдырева, ГК «Финвал» - Адаптация рекламно-производственных компаний РФ под новую реальность: перестройка взаимодействия с заказчиком, государством, партнерами
Михаил Лапега, «Первый цех» - Новые и антикризисные решения в разработке, производстве и реализации рекламных конструкций в регионах России
Андрей Сидоркин, «Солнечный круг» - Антисанкционные решения для автоматизации производств рекламных конструкций, полиграфии, широкоформатной и интерьерной печати
Алексей Прилепский, «А-Сервис» - Адаптация НИОКР для рекламного рынка России: специфика разработки в период санкций конструкторской документации, щиты, билборды, баннерные рамы, металлоконструкции и т.д.
Людмила Михалькова, «ИнКАД» - Как с помощью технологии «жидкого» акрила ускорить производства световых объемных букв в наружной рекламе в 10 раз: внедряем замещение санкционных комплектующих в рекламном деле
Александр Назин, Diamond Group
15:00–17:30 Фокус-сессия: наружная реклама «Трансформация рынка ОUT OF НOME в ситуации жесткого санкционного пресса запада»
- Частота смены креативов в наружной рекламе и влияние смены креативов на эффективность
Валерия Ткач, Vision - Эффективность медиафасадов на основе 35 post-campaing замеров
Терентий Никитчик, Sunlight Outdoor - Рекламная революция или инволюция: в ожидании новых идей и решений в ситуации коллапсирующего рынка рекламы, или что происходит в сегменте наружки с точки зрения антисанкционных инструментария рекламиста
Роман Фролов, Ad Metrix - Чего ждать рекламодателю в возникшей ситуации: изменение потребления медиа в контексте геополитики и макроэкономики
Андрей Бояринов, «Медиахилс» - Возможно ли еще глубже оптимизировать оскудевший рекламный бюджет в условиях резкого спада через digital в наружке
Организаторы: КВК «ИМПЕРИЯ», АО «ЭКСПОЦЕНТР»
11-Й МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ «МАТРИЦА РЕКЛАМЫ 2022»
КОНФЕРЕНЦИЯ «ДЕНЬ PR, PROMO и BTL-РЕКЛАМЫ. ТЕХНОЛОГИИ КОММУНИКАЦИИ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ В НОВЫХ УСЛОВИЯХ»
11:00–13:00 Фокус-сессия: «Потребитель и технологии коммуникации в новых условиях»
- «И снова здравствуйте»: как изменился потребитель под влиянием событий 2022 года и к чему готовиться в будущем?
Анна Уварова, Ipsos Comcon - «На эмоциях»: как работать с покупательским поведением при помощи инструментов эмоционального маркетинга
Ольга Кононенко, СЕО, Richbeach - Онбординг клиентов: как создать позитивный клиентский опыт в негативных условиях и повысить лояльность к бренду
Михаил Барабаш, TERVOLINA - Сила – в людях. Как создать живое комьюнити, которое поможет в продвижении вашего бренда Игорь Романов, РГСУ
- «Как по нотам»: применяем технологии аудиомаркетинга для усиления имиджа и увеличения продаж на 20% в оффлайн точках
Ирина Шарф, «Музкафе» - Деньги не пахнут? Формируем приятные ассоциации и повышаем лояльность клиентов при помощи аромамаркетинга
Ирина Борисова, «Школа ритейла»
13:30–15:30 Фокус-сессия: «Каналы и инструменты PR, promo и BTL 2022–2023»
- «Пространства, которые говорят». Как дать «голос» рекламному оборудованию при помощи аудиовизуального контента
Юрий Лашманов, Ascreen - «SOLD OUT»: актуальные фишки организации промо-мероприятий на территории ТРК, которые привлекут аудиторию и усилят бренд
Алексей Кутаков, Russ-Event Company - Подкаст как новая рекламная площадка или как «подслушанный разговор» помогает продвигать бизнес. Кейс: подкаст «Лида, где лиды?»
Наталия Жеребёнкова, MediaNation - Как создать креатив, который покорит эстетикой, поможет выдохнуть и влюбит в продукт. Кейс «Море спокойствия»
Кассандра Фадеева, «Самокат»
Сусанна Эмирали, «Самокат» - Имидж, продажи и выход на IPO: как использовать брендформанс в «Дзене» и промостраницах для разных целей бизнеса
Александр Кукса, SALO.ru - Важна каждая буква. Персонализируем чат-бота в мессенджерах, чтобы повысить лояльность клиента
Ольга Дерышева, Townsend
16:00–18:00 Фокус-сессия «Дизайн, визуал и продающий контент 2023»
- PR без бюджета 2022–2023: как генерить идеи, создавать продающий контент и громко заявлять о себе в современных медиа
Ульяна Громова, GromPR -
«В самое сердце»: экспертный контент, который «цепляет», повышает лояльность и мягко приводит клиента к покупке
Анна Никишина, MediaNation - Дизайн будущего: тренды визуального контента на 2023 год
Есения Пенкина*, TREND-BURO - «Любить глазами»: как подобрать дизайн-решение для визуализации бренда в офлайн и онлайн
Юлия Мокроусова*, MALEN - «Внятное ТЗ»: как выстроить коммуникацию с дизайнером, корректно поставить задачу и оценить ее выполнение
Андрей Кузнецов, рекламное агентство «Тема» - Арт-дирекшн фотосъемок: выбираем идею, формируем команду и распределяем бюджет, чтобы получить ТОПовый фотоконтент
Наталья Протопопова, рекламный фотограф, мультидисциплинарный художник
Организаторы: КВК «ИМПЕРИЯ», АО «ЭКСПОЦЕНТР»
11-Й МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ «МАТРИЦА РЕКЛАМЫ 2022»
КОНФЕРЕНЦИЯ «ПРОМО И СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ: НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА В УСЛОВИЯХ ОГРАНИЧЕНИЙ РПК»
11:00–13:00 Стратегическая сессия. Основы и развитие брендинга территорий: «Брендинг территорий 2023: уникальность объектов, приносящая прибыль РПК»
- «Деньги на карте»: территории, на которых бренд и РПК могут заработать в 2023 году
Дмитрий Замятин, НИУ ВШЭ, Высшая школа урбанистики им. А.А. Высоковского - Подсветить лучшее: использование светового благоустройства для брендинга территории
Ольга Ермаченко, «Сад Радости» - Локальные бренды северных регионов и идентичность: в чем сила
Ирина Веденецкая, Labelmen, член АБКР - Бренд территории: продвигать нельзя хоронить
Вера Блашенкова, политтехнолог, эксперт в области территориального брендинга
13:30–15:30 Фокус-сессия. Производство сувенирной продукции в условиях ограничений: «Новый взгляд на старые сувениры: свежий дизайн, каналы продаж, производство»
- «Увезти с собой кусочек…»: потребительский рынок сувенирной продукции в 2022–2023 г.
Анастасия Сидорина, Romir - Я календарь переверну… Адаптация производства под потребительские предпочтения и современные условия рынка
Андрей Федоров, «Мастерская» - Соединить несовместимое: поиск альтернатив импортной бумаги, подходящей к оборудованию на полиграфическом производстве
Екатерина Другова, «Армия рекламы» - ЗаМЕРЧательный успех: чем отличается мерч от подарка. Зачем сегодня нужен мерч компаниям и как на этом можно зарабатывать
Алена Секарова, бюро проектов «Мохито», «Школа мерча» - Без сувениров не останемся! Работа с китайскими поставщиками в условиях санкций
Ева Каренина, «Про Респект»
16:00–18:00 Кейс-сессия. Производство POSМ в новых условиях: «Больше чем промо: POS-материалы для эффективных продаж»
- От шелф-токеров до воблеров, от топперов до стопперов: как использовать по максимуму пространство магазина для мотивации покупателя
Анна Лебедева, POPAI RUSSIA - Продажи POSM в новых условиях. Поиск каналов и перестройка коммуникаций
Андрей Ипаев, «Техномерч» - Подходы к сотрудничеству с торговыми сетями и поставщиками. Российские и зарубежные кейсы
Татьяна Мамаева, POS Media Russia - Оригинальная идея заменит премиальный материал: как дизайн промо может увеличить продажи в условиях ограниченности материалов
Виктория Лаврикова, SoldOut - Как интеграция IT-решений может изменить бизнес производителей POS-рекламы и создать конкурентные преимущества
Николай Антюшин, Zeytz
Организаторы: КВК «ИМПЕРИЯ», АО «ЭКСПОЦЕНТР»
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ СЕССИЯ «РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА-2022: вызовы, приоритеты, законы»
В фокусе дискуссии – новые подходы к коммуникациям, эффективные стратегии продвижения рекламодателей из различных сегментов экономики, а также возможности индустрии в условиях масштабного импортозамещения технологий.
Модераторы:
Смоляков Валентин Викторович, первый вице-президент АКАР и Решетова Елена Юрьевна, первый вице-президент АКАР, председатель комиссии АКАР по социальным коммуникациям и социальной ответственности бизнеса
Темы для обсуждения:
- Рекламный рынок в современных условиях: вызовы, тенденции, прогнозы
- Приоритеты законодательного регулирования рекламного пространства
Выступления:
Губернаторов Владимир Алексеевич, заместитель Генерального директора АО «ЭКСПОЦЕНТР»
Пискарев Сергей Львович, президент АКАР
Никитина Татьяна Евгеньевна, начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы
Поповичев Алексей Валентинович, исполнительный директор Ассоциации производителей фирменных торговых марок (РУСБРЕНД)
Омельницкий Борис Анатольевич, президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР)
Леонова Елена Владимировна, президент Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), СЕО Progression Group
Пилатов Сергей Генрихович, председатель правления Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»
Вязовцев Алексей Владимирович, председатель комитета промоиндустрии АКАР, директор по развитию ООО «Альтер Эго Промоушн»
Мишункина Марина Николаевна, сопредседатель комитета паблишеров АКАР, первый заместитель Генерального директора «Аргументы и факты»
Организаторы: Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), АО «ЭКСПОЦЕНТР»
Оператор: ООО «АКМЕ»
11-Й МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ «МАТРИЦА РЕКЛАМЫ 2022»
КОНФЕРЕНЦИЯ «ДЕНЬ DIGITAL-МАРКЕТИНГА. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ В ИНТЕРНЕТЕ»
11:00–13:00 Стратегическая сессия. Интернет-реклама в новых условиях:
- «Срез по отрасли»: главные болевые точки и прогнозы развития интернет-рекламы в 2023 году
Владилен Ситников, Skillbox; АКАР - Как изменилась аудитория интернет-площадок: портрет и стратегии потребления контента в новых условиях
Вера Мозговая, V-Brand - Digital-стратегия 2023: формируем систему продвижения для увеличения трафика и конверсии ЦА
Аксинья Носкова, Master Marketing - Круглый стол «Маркировка рекламы: как действовать в новых условиях, чтобы не утратить показателей эффективности»
Ангелина Прокофьева, «Медиа-НН» Представитель Vitamin.tools
13:30–15:30 Фокус-сессия: Инструменты продвижения и аналитика «Импортозамещение в DIGITAL: какие инструменты использовать в продвижении и как делать это грамотно?»
- «Уйти нельзя остаться»: риски и возможности размещения рекламы на запрещенных площадках
Евгения Федосеева, ARDA - Чем заменить digital-инструменты, которые «ушли»: альтернативы ушедшим поисковым рекламным платформам и социальным сетям
Анна Килимниченко, OLYMPX - Изменения ландшафта поискового пространства: адаптация к ограничениям, антикризисные меры и новые возможности
Ольга Сокольская, «Ашманов и партнеры» - Забота в каждой букве. Персонализируем e-mail рассылки и чат-бота в мессенджерах, чтобы повысить лояльность клиента
Глеб Кащеев, Sendsay - Как big data поможет брендам увеличить долю рынка за счет целевой аудитории ушедших конкурентов
Александр Старостин, First Data - Геолокационная реклама в Яндекс.Картах: как настроить карточку компании, чтобы увеличить трафик клиентов на 20–30%
Андрей Капитонов, «Капитан SMM» - Сквозная аналитика: как читать данные о посещениях сайта и конвертировать их в продажи
Павел Мрыкин, Calltouch
16:00–18:00 Фокус сессия. Соцсети 2022–2023: «Все новое – хорошо забытое старое? Уход западных DIGITAL-площадок, как шанс для прорыва в родных соцсетях»
- SMM «на стикере»: простые и рабочие схемы продвижения рекламно-производственных компаний в условиях закрытия главных рекламных площадок
Светлана Шульман, «Текстерра» - «Лютая модерация». 8 инсайтов оформления рекламы «ВКонтакте» осенью 2022 года
Лиана Викулова, «Адекватные люди» - PRодающий Telegram: какой давать контент на набирающей популярность площадке, чтобы она приносила продажи
Мария Лапук, Vinci Agency - Ставим «классы»: портрет аудитории, устройство рекламного кабинета и тонкости продвижения в «Одноклассниках» в 2023 году
Александр Кирюшкин, «Одноклассники» - Все решает контент: 10 практических советов копирайтинга для продающих текстов в соцсетях
Дамир Фейзуллов, PR Partner - «Принцип вирусности»: карта пути клиента, рабочие креативы и прогрев трафика в социальных сетях
Сергей Гедзь, Easy Life
Организаторы: КВК «ИМПЕРИЯ», АО «ЭКСПОЦЕНТР»
Круглый стол «Как изменился рынок производства визуальной рекламы с начала года?»
Вопросы для обсуждения:
- Изменения на рынке визуальной рекламы в современных экономических и геополитических условиях,
- Как изменились отношения с заказчиком с начала года? Диалог с клиентом,
- Диверсификация бизнеса, как способ выхода из кризисного состояния,
- Анализ и управление объемами продаж,
- Материалы, оборудование и технологии в новых реалиях,
- Решение кадровых вопросов в современных экономических условиях.
Организаторы: Ассоциация производителей средств визуальной рекламы и информации «ВИЗКОМ», АО «ЭКСПОЦЕНТР»
Конференция «ЦИФРОВАЯ ПЕЧАТЬ И ДЕКОРИРОВАНИЕ ТЕКСТИЛЯ»
Информация о современных решениях для производства цифрового текстиля, а также об актуальных бизнес-практиках и текущей ситуации на рынке. О своих проектах и производствах по выпуску текстильной продукции расскажут лидеры рынка, представители компаний, уже не первый год занимающихся разработкой и выпуском текстильных изделий.
Темы конференции:
- Итоги 2021 года в текстильной печати в России и мире, перспективы на ближайшие годы.
- События 2022 года в текстильной печати в России.
- Печать по текстилю – активно развивающийся вид бизнеса в рекламно-производственных компаниях.
- Разработка и выпуск текстильной продукции от мерча до рекламной продукции, от одежды до сувениров.
- Новые технологии, материалы и оборудование на российском рынке.
- Решения для цифровой печати по натуральным и синтетическим тканям и трикотажу.
- Оборудование для печати по готовым изделиям и крою.
- Вышивальное и швейное оборудование.
- Оборудование для раскроя текстильных материалов.
- Расходные материалы для цифровой печати и декорирования текстиля.
Состав спикеров:
Андрей Макачёв, генеральный директор, «Смарт-Т»
Ирина Колосова, продакт-менеджер по кастомизации, «Проект 111»
Инна Жерихова, менеджер, «Алларт Сервис»
Сергей Пикус, основатель, Illan Communications
Андрей Соболев, менеджер направления текстильных проектов, «Веллес»
Ирина Чернышёва, директор по развитию, «Вишневый пирог»
Анастасия Гусева, руководитель направления «Фольга по текстилю и коже», «Дубль В»
Юлия Чунаева, генеральный директор, LBL Print
Организаторы: АО «ЭКСПОЦЕНТР», журнал «Цифровой текстиль»
Всероссийская встреча отечественных производителей сувенирной и презентационной продукции «Держава Мастеров»
Организаторы: Международная ассоциация презентационной продукции МАПП, АО «ЭКСПОЦЕНТР»
Форум «Новые вызовы – новые возможности! Современные технологии в рекламной индустрии»
14.30–15.15 Лекция «Virtual Production – от идеи до релиза за 7 дней: передовые технологии в индустрии рекламы. Опыт и разработки студии XOVP – eXtraOrdinary Virtual Production»
Как новые технологии позволяют воплощать креативные идеи, когда стоит необходимость соблюдать обозначенные сроки, локации и бюджет? Как не зависеть от погодных условий, времени суток и даже вселенной, при этом создавать видеоконтент кинематографического качества?
Спикеры
Сооснователь студии XOVP, продюсер Андрей Ерешко;
Сооснователь студии XOVP, режиссер Юрий Ярушников.
15.30–16.30 Круглый стол «Как современные технологии изменили подход к производству аудиовизуального контента. Применение технологии Virtual Production. От рекламных роликов до прямых эфиров»
Новые реалии рынка предполагают новые подходы к производству контента. «Здесь и сейчас» – обсудим, почему готовый контент становится все актуальнее и как достигнуть таких результатов. Онлайн-активности и интерактивные технологии – их актуальность на рынке и методы создания.
Поднимем вопрос состояния российского рынка рекламы – его емкость и перспективы развития.
Спикеры
Сооснователь студии XOVP продюсер Андрей Ерешко;
Сооснователь студии XOVP режиссер Юрий Ярушников;
Art-директор студии XOVP Константин Королев;
Режиссер-постановщик Павел Тимофеев;
BBDO - спикер уточняется.
16.45–17.15 Презентация «ЗаБОТа о клиентах. Применение современных цифровых технологий в основных инструментах коммуникации с клиентами: программа лояльности, геймификация, инструменты продаж».
«Как бизнесу использовать Telegram на 101%. Чат-боты нового поколения могут заменить мобильное приложение или сайт. Тестируем на практике различные решения».
Спикеры
Co-founder Kadrobot Александра Новокрещина;
Team Lead Kadrobot Тимур Рамазанов.
17.30–18.30 Круглый стол «Как новые вызовы ежедневно расширяют возможности производства контента. Перспективы технологического развития креативной индустрии в новой реальности».
Поговорим о новых технологиях, которые уже активно применяются и которые заходят на рынок. Обсудим, каковы перспективы развития virtual production в рекламной, кино- и событийной индустрии.
Поговорим о барьерах распространения технологий: почему, как раньше, уже не будет, и что нужно сделать для активного развития индустрии.
Обсудим личный бренд, который сейчас занимает самую активную позицию по созданию контента, когда появляются новые требования и подходы. Бизнесу необходим интересный storytelling на связанные (необязательно напрямую) темы и необычные съемки. Поговорим про аватары – как новый вариант представления личного бренда.
Рассмотрим методы преодоления разрыва между существующим законодательством и скоростью распространения прогрессивных технологий в области создания аудиовизуального контента (на примере авторского права).
Спикеры
Сооснователь студии XOVP, продюсер Андрей Ерешко;
Сооснователь студии XOVP, режиссер Юрий Ярушников;
CEO коммуникационного агентства Prosto Анастасия Грищенко;
Генеральный директор Национальной федерации музыкальных исполнителей Никита Данилов.
Организаторы: Ассоциация виртуального продакшена и мультимедийных технологий и студия XOVP – «eXtraOrdinary Virtual Production» при поддержке журнала «Techinsider»
Конференция «Как полиграфисту начать бизнес в текстильной печати»: где деньги в текстильной печати и есть ли они там
Журнал Publish совместно с ЦВК «Экспоцентр» проводят конференцию «Как полиграфисту начать бизнес в текстильной печати». Сейчас этот сегмент стал точкой роста для многих компаний, и те, кто занимается полиграфией видят для себя возможность диверсификации бизнеса. Конференция будет полезна типографиям и рекламно-производственным компаниям, заказчикам рекламы, производителям одежды, дизайнерам интерьера, заинтересованным в использовании цифровых инноваций в области печати по тканям.
10:00 Вступительное слово от главного редактора
Дмитрий Старцев, Главный редактор Publish
10:05 «Качество = прибыль. Почему в текущих условиях важно производить качественную текстильную продукцию»
Юрий Ефремов, Генеральный директор «Текстиль и Технологии»
10:25 «Экономическое обоснование покупки оборудования для принтования компаниям, которые стартуют на маркетплейсах с продажей одежды»
Мария Кулигина, менеджер по продажам и работе с клиентами «РуссКом»
10:50 Александра Калошина, основатель Solstudio Textile Group
11:10 «Мы отстаем. Почему российские производства печати по ткани не в топе?»
Михаил Купавцев, генеральный директор «Димитекс»
11:30 «Качественная печать по текстилю. Критерии и способы достижения»
Григорий Суменков, Коммерческий директор «Текстиль и Технологии»
11:50 «Особенности рынка текстильных изделий»
Михаил Антипин, директор «Первая цифровая типография» (Иваново)
12:15 «Индивидуальный подход к каждому клиенту. Программа «РуссКом» по повышению КПД операторов оборудования»
Вадим Сухарь, руководитель сервисной службы ГК «РуссКом»
12:35 «Работа с малыми тиражами как конкурентное преимущество»
Александр Ульянов, основатель WMTAG.RU
12:55 Андрей Короб, технолог трафаретной печати
13:15 «Текстильная печать: что поменялось за три года»
Евгений Тимощенко, Директор цифровой типографии «Вишнёвый пирог»
13:30 Панельная дискуссия
Организаторы: журнал Publish, АО «ЭКСПОЦЕНТР»
* В программе возможны изменения и дополнения
- Открытое мероприятие / предварительная регистрация
- Посещение по договоренности с организатором
- Платное мероприятие