Деловая программа

Модератор:

Николас Коро, Исследовательский центр брендменеджмента и брендтехнологий

Что изменится в технологиях создания успешного бренда в условиях импортозамещения в рекламе

• Макроэкономические параметры и перспективы потребительских рынков в 2023 г. Прогноз влияния геополитики I половины 2022 г. на рынок рекламы: снижение на 5% в месяц или на 100% за год?
  Игорь Березин, Гильдия маркетологов
• Как получить государственную и организационную поддержку рекламно-производственным компаниям: принципы выживания в ситуации ухода западных держателей рекламных бюджетов
  Представитель, корпорация «Малое и среднее предпринимательство»
• Рекламная стратегия: как применить знания макроэкономики, экономического анализа, прогнозов и исследований для разработки эффективной рекламной кампании
  Денис Ракша, «Неокон»
• Небывалое бывает: импортозамещение иностранных брендов, покинувших Россию
  Анна Луканина, Ассоциация брендинговых компаний России
• Покупательское поведение в период глобального мирового сдвига: на что ориентироваться РА при разработке рекламных кампаний заказчика
  Анастасия Сидорина, «РОМИР»

• Тандем заказчик-исполнитель: как в кризисное время рекламно-производственной компании и рекламному агентству наращивать бюджет на рекламные заказы
  Алина Болдырева, ГК «Финвал»
• Адаптация рекламно-производственных компаний РФ под новую реальность: перестройка взаимодействия с заказчиком, государством, партнерами
  Михаил Лапега, «Первый цех»
• Новые и антикризисные решения в разработке, производстве и реализации рекламных конструкций в регионах России
  Андрей Сидоркин, «Солнечный круг»
• Антисанкционные решения для автоматизации производств рекламных конструкций, полиграфии, широкоформатной и интерьерной печати
  Алексей Прилепский, «А-Сервис»
• Адаптация НИОКР для рекламного рынка России: специфика разработки в период санкций конструкторской документации, щиты, билборды, баннерные рамы, металлоконструкции и т.д.
  Людмила Михалькова, «ИнКАД»
• Как с помощью технологии «жидкого» акрила ускорить производства световых объемных букв в наружной рекламе в 10 раз: внедряем замещение санкционных комплектующих в рекламном деле
  Николай Маричев, Diamond Led

Модератор:

Валерий Гылка, motionlogic.ru

Что произошло в наружной рекламе после февраля 2022 года: тренды в технологиях глазами рекламодателя

• Что происходит в восприятии наружной рекламы в контексте изменений на рынке: эффективность частоты контакта, изменения в предпочтениях
  Валерия Ткач, Vision
• Рекламная революция или инволюция: в ожидании новых идей и решений в ситуации коллапсирующего рынка рекламы, или что происходит в сегменте наружки с точки зрения антисанкционных инструментария рекламиста
  Роман Фролов, Ad Metrix
• Аналитика рынка оut of home. На какие сегменты стоит опереться рекламодателю при принятии решений о запуске рекламной кампании в 2022 году
  Представитель, Mediascope
• Чего ждать рекламодателю в возникшей ситуации: изменение потребления медиа в контексте геополитики и макроэкономики
  Андрей Бояринов, «Медиахилс»
• Возможно ли еще глубже оптимизировать оскудевший рекламный бюджет в условиях резкого спада через digital в наружке

• «И снова здравствуйте»: как изменился потребитель под влиянием событий 2022 года и к чему готовиться в будущем?
  Анна Уварова, Ipsos Customer Experience в России в Ipsos Comcon
• «На эмоциях»: как работать с покупательским поведением при помощи инструментов эмоционального маркетинга
  Ольга Кононенко, СЕО, Richbeach
• Онбординг клиентов: как создать позитивный клиентский опыт в негативных условиях и повысить лояльность к бренду
  Наталья Горобец, Kantar
• «Как по нотам»: применяем технологии аудиомаркетинга для усиления имиджа и увеличения продаж на 20% в оффлайн точках
  Илья Семёнов, «Музкафе»
• Деньги не пахнут? Формируем приятные ассоциации и повышаем лояльность клиентов при помощи аромамаркетинга
  Ирина Борисова, «Школа ритейла»

• «Пространства, которые говорят». Как дать «голос» рекламному оборудованию при помощи аудиовизуального контента
  Юрий Лашманов, Ascreen
• DOOH успеха: ключевые тренды цифровой наружной рекламы и особенности согласования ее размещения в 2023 году
  Сергей Наумов, Russ Outdoor
• «SOLD OUT»: актуальные фишки организации промо-мероприятий на территории ТРК, которые привлекут аудиторию и усилят бренд
  Алексей Кутаков, Russ-Event Company
• Подкаст как новая рекламная площадка или как «подслушанный разговор» помогает продвигать бизнес. Кейс: подкаст «Лида, где лиды?»
  Наталия Жеребёнкова, MediaNation
• Инструменты и технологии AR/VR: далекое будущее или необходимое настоящее? Кейсы успешного внедрения
  Артур Саркисян, Calltouch

• «В самое сердце»: экспертный контент, который «цепляет», повышает лояльность и мягко приводит клиента к покупке
  

  Анна Никишина, MediaNation

• Дизайн будущего: тренды визуального контента на 2023 год
  Есения Пенкина*, TREND-BURO
• «Страх белого листа»: топ-5 способов поиска креативных идей
  Саша Богатов, DailySketchups
• «Любить глазами»: как подобрать дизайн-решение для визуализации бренда в офлайн и онлайн
  Ксения Жаворонок*, SETTERS
• Арт-дирекшн фотосъемок: выбираем идею, формируем команду и распределяем бюджет, чтобы получить ТОПовый фотоконтент
  Алиса Гагарина*, продюсер, режиссер, художник-постановщик, дизайнер
• Особенности производства продающего видео-контента для новых площадок. Разбор на примере клипов «ВКонтакте»
  Андрей Кочедыков, Obscura Pro

Вопросы для обсуждения:

• Как изменился рынок визуальной рекламы за последний год? Результаты отраслевого исследования.
• Как изменились отношения с заказчиком с начала года? Диалог с клиентом.
• Диверсификация бизнеса как способ выхода из кризисного состояния. Кейсы от РПК.
• Материалы, оборудование и технологии в новых реалиях. Круглый стол с поставщиками.
• Федеральный закон об информационных конструкциях – быть или не быть? Доклад о деятельности рабочей группы по поручению Правительства РФ от 24 мая 2022 г.

• «Деньги на карте»: территории, на которых бренд и РПК могут заработать в 2023 году
  Дмитрий Замятин, НИУ ВШЭ, Высшая школа урбанистики им. А.А. Высоковского
• Обзор решений в сфере бренд урбанизма: когда бизнес делает маркетинговые интервенции в городскую среду и зарабатывает на этом
  Артем Глебов, BrandUrbanStudio
• В поисках «иркутскости» и «казанности»: как уйти от брендов Байкала и чак-чака, и попасть в сердце горожан и туристов
  Александр Гранд, Институт идентичности (INSTID)
• Логотип – еще не бренд: инструменты прибыльной бренд идентификации
  Вера Блашенкова, политтехнолог, эксперт в области территориального брендинга
• Кейс «Архыз»: как производители могут увеличить прибыль в 2 раза, используя «изюминку» территории
  Виктор Китаев, DDVB

• «Увезти с собой кусочек…»: потребительский рынок сувенирной продукции в 2022–2023 г.
  Анастасия Сидорина, Romir
• «5 магнитов за 200 рублей», или какие сувениры не надо продавать в 2022–2023 годах
  Представитель, «Статус сувенир»
• Материалы и технологии, которые доступны на российском рынке сувенирки в 2022–2023 г.
  Татьяна Фокина, «ИНФИНИТИ»
• Я календарь переверну… Адаптация производства под потребительские предпочтения и современные условия рынка
  Андрей Федоров, «Мастерская»
• Соединить несовместимое: поиск альтернатив импортной бумаги, подходящей к оборудованию на полиграфическом производстве
  Екатерина Другова, «Армия рекламы»
• ЗаМЕРЧательный успех: чем отличается мерч от подарка. Зачем сегодня нужен мерч компаниям и как на этом можно зарабатывать
  Алена Секарова, бюро проектов «Мохито», «Школа мерча»
• Без сувениров не останемся! Работа с китайскими поставщиками в условиях санкций
  Ева Каренина, «Про Респект»

• От шелф-токеров до воблеров, от топперов до стопперов: как использовать по максимуму пространство магазина для мотивации покупателя
  Анна Лебедева, POPAI RUSSIA
• Выход есть! Адаптация производства POSM в условиях ограниченных ресурсов и меняющегося ритейла
  Андрей Ипаев, «Техномерч»
• Магнит для покупателя: ТОП-10 требований ритейлера к оформлению промоматериалов
  Елена Кучихина, IdeaSupermarket
• Оригинальная идея заменит премиальный материал: как дизайн промо может увеличить продажи в условиях ограниченности материалов
  Евгения Солдатова, SoldOut
• Вторичное использование пластика: снижаем стоимость продукции и возвращаем пластик в оборот РПК
  Юрий Стюхин*, «Инел-Дисплей»

• «Срез по отрасли»: главные болевые точки и прогнозы развития интернет-рекламы в 2023 году
  Владилен Ситников, АКАР
• «Уйти нельзя остаться»: риски и возможности размещения рекламы на запрещенных площадках
  Евгения Федосеева*, Emisart
• SMM «на стикере»: простые и рабочие схемы продвижения рекламно-производственных компаний в условиях закрытия главных рекламных площадок
  Андрей Капитонов, «Капитан SMM»
• Как изменилась аудитория интернет-площадок: портрет и стратегии потребления контента в новых условиях
  Марина Зрилова*, Nectarin
• «Горячо!» Digital-тренды, которые выведут в ТОПы в 2023 году
  Михаил Уваров, Comunica

• «Уйти нельзя остаться»: риски и возможности размещения рекламы на запрещенных площадках Евгения Федосеева*, Emisart
• Чем заменить digital-инструменты, которые «ушли»: альтернативы ушедшим поисковым рекламным платформам и социальным сетям
  Анна Килимниченко, OLYMPX
• Изменения ландшафта поискового пространства: адаптация к ограничениям, антикризисные меры и новые возможности
  Денис Шубенок, «Ашманов и партнеры»
• Забота в каждой букве. Персонализируем e-mail рассылки и чат-бота в мессенджерах, чтобы повысить лояльность клиента
  Глеб Кащеев, Sendsay
• Как big data поможет брендам увеличить долю рынка за счет целевой аудитории ушедших конкурентов
  Александр Старостин, First Data
• Искусственный интеллект в аналитике рекламы
  Игорь Кузин*, Smart Analytics

• SMM «на стикере»: простые и рабочие схемы продвижения рекламно-производственных компаний в условиях закрытия главных рекламных площадок
  Андрей Капитонов, «Капитан SMM»
• «Лютая модерация». 8 инсайтов оформления рекламы «ВКонтакте» осенью 2022 года
  Лиана Викулова, «Адекватные люди»
• PRодающий Telegram: какой давать контент на набирающей популярность площадке, чтобы она приносила продажи
  Мария Лапук, Vinci Agency
• Ставим «классы»: портрет аудитории, устройство рекламного кабинета и тонкости продвижения в «Одноклассниках» в 2023 году
  Наташа Павлова, «Одноклассники»
• Все решает контент: 10 практических советов копирайтинга для продающих текстов в соцсетях
  Дамир Фейзуллов, PR Partner
• Увеличиваем вирусный потенциал публикаций при помощи грамотного визуала
  Сергей Гедзь, Easy Life

Информация о современных решениях для производства цифрового текстиля, а также об актуальных бизнес-практиках и текущей ситуации на рынке.

Журнал Publish совместно с ЦВК «Экспоцентр» проводят конференцию «Как полиграфисту начать бизнес в текстильной печати». Сейчас этот сегмент стал точкой роста для многих компаний, и те, кто занимается полиграфией видят для себя возможность диверсификации бизнеса. Конференция будет полезна типографиям и рекламно-производственным компаниям, заказчикам рекламы, производителям одежды, дизайнерам интерьера, заинтересованным в использовании цифровых инноваций в области печати по тканям.

Вступительное слово от главного редактора
Дмитрий Старцев, Главный редактор Publish

«Качество = прибыль. Почему в текущих условиях важно производить качественную текстильную продукцию»
Юрий Ефремов, Генеральный директор «Текстиль и Технологии»

«Индивидуальный подход к каждому клиенту. Программа «Русском» по повышению КПД операторов оборудования»
Артём Борзенков, Технический консультант 5 категории «Русском»

 «Качественная печать по текстилю. Критерии и способы достижения»
Григорий Суменков, Коммерческий директор «Текстиль и Технологии»

 «Экономическое обоснование покупки оборудования для принтования компаниям, которые стартуют на маркетплейсах с продажей одежды»
Мария Кулигина, Менеджер по продажам и работе с клиентами «Русском»

Среди спикеров конференции: Александр Ульянов (Основатель WMTAG.RU), Михаил Купавцев (Генеральный директор «Димитекс») и др.