Деловая программа

11.00–12.30 Блок «Изменения и тренды на рынке РПК»

Ключевые темы:

• Рекламный рынок 2024: свободные ниши и точки развития в период технологических изменений и высокой конкуренции отрасли, лидирующие каналы и новые заказчики для РПК
• Клиент уже не тот: как РПК учитывать привычки покупателей экономить и избирательно подходить к рекламе. Топ-5 инструментов воздействия на потребителя
• Региональный рынок рекламы. Ресурсы и возможности, которые выведут РПК в топ в следующем году
• Маркировка рекламы – казнить нельзя помиловать. Принципы работы РПК в поле нового закона, чтобы не попасть на штрафы
• Роль государства в развитии, управлении и реализации инновационных проектов РПК. Разбор правовых ограничений рынка рекламы 2024–2025

13.00–14.30 Блок «Креатив и коммуникации на рынке РПК»

Ключевые темы:

• Прогнозы развития рынка рекламы в 2024–2025 годах, или как мониторинг рекламы стратегий ведущих игроков рынка поможет РПК найти новые идеи и вдохновение при рекламной компании в будущем
• Ретейл и е-com как новый канал развития конкурентного преимущества и прибыли РПК: СТМ, ко-брендинговые компании, медиаканалы и еще 5+ выгодных сотрудничеств
• ИИ+РПК=Прибыль. Как с помощью нейросети повысить эффективность и креативность рекламных компаний, увеличивая прибыль в 5 раз
• «Сколько продаж принесет мой баннер?»: неочевидный эффект наружной рекламы в 2024 году и как его измерить для заказчика
• Классический и вирусный PR для ваших партнеров в 2024 году. Как экономично сделать магнит для клиентов

15.00–16.30 Блок «Управление РПК»

Ключевые темы:

• Раскрытие потенциала организационной структуры РПК: как настроить все «винтики» внутри компании, чтобы повысить эффективность деятельности РПК на 20%
• Эффективное управление командой продаж в РПК. Топ-10 лайфхаков, увеличивающие продажи
• Копейка рубль бережет! Основы и система бюджетирования и ценообразования в деятельности РПК в условиях нестабильности рынка
• Маркетинг и продвижение для РПК: эффективные инструменты управления репутацией в условиях высокой конкуренции
• Сервис как гарант стабильности работы РПК. На каких процессах можно сэкономить деньги и время

11.00–12.30 ЭТАП 1. «Аналитика и стратегия: каким станет брендинг-2024»

Ключевые темы:

• «Тоска по раю»: 7 культовых изменений на рынке рекламы, о которых должен знать креатор
• Бренд для бренда: за счет чего отстроиться на рынке, если ты – брендинговое агентство
• Предпроектная аналитика в руках нейросети: ИИ-решения, которые облегчат жизнь креативщику и улучшат качество результата
• Посткампейн-аналитика: неочевидные маркеры, которые покажут эффективность имиджевой рекламы бренда

12.45–14.00 Этап 2. «Ценности и миссия, поколение альфа: что и как будут потреблять в брендинге»

Ключевые темы:

• 5 факторов, которые должен учитывать бренд-менеджер для выстраивания прибыльной стратегии бренда клиента
• М8М и другие модели для работы с изучением потребителя, которые приведут клиентов к вашим клиентам
• Инновационные решения для выстраивания эффективного выстраивания ЦА.

14.20–15.30 Этап 3. «Айдентика и ключевые решения продающего креатива»

Ключевые темы:

• <333 Тонкая душа художника, нативность и неоморфизм. Какой дизайн будет продавать уже зимой 2024 года?
• Apricot crush и красный монохром: актуальная цветовая палитра 2024 года
• Неон, глитч-эффект и другие кринж-тренды: как просчитать наперед и не оказаться позади
• Бренд-нейминг сегодня: спасти креатив и зарегистрировать с первого раза

15.50–16.30 Этап 0.99. «Источники креатива и вдохновения брендологов и профилактика профвыгорания»

Ключевые темы:

• 4 приема, которые помогут маркетологу спастись от выгорания
• Проекты есть, а ресурсов – нет. Где и как черпать вдохновение и креатив

11.00–12.30 Блок «Сувенирная продукция»
Ключевые темы:

• Рынок сувениров 2024: тренды, тенденции, свежие идеи. Какие сувениры будут покупать потребители и бизнес
• Сувениры как отдельная отрасль маркетинговых коммуникаций. Правила использования сувенирной продукции для повышения узнаваемости бренда заказчика
• Эффективные стратегии маркетинга и продвижения сувенирной продукции. Как РПК может «стряхнуть пыль» с сувениров и увеличить прибыль в 2 раза
• ЭКОномия VS ЭКОлогия: развитие экологически ответственного производства сувениров в условиях ограничения рынка
• Современные тенденции рынка наградной и сувенирной продукции. Работа с корпоративными заказчиками

13.00–14.30 Блок «POS-материалы: инструменты рекламы в in-store»
Ключевые темы:

• Комбинация материалов в производстве рекламной продукции
• Краткосрочные POSM. Виды и материалы 
• Digital интеграция в POSM. Лайфхаки и факапы
• POSM как инструмент для коммуникации. Устойчивое развитие и устойчивый цикл жизни POSM

15.00–16.30 Блок «Поиск новых идей для создания сувениров и промо»
Ключевые темы:

• BTL-магия: секреты успешных промомероприятий и лайфхаки от профессионалов. Как использовать быстро появляющиеся тренды и инсайты для создания креативных сувениров
• Туристический потенциал региона: какие сувениры будут популярны у гостей регионов в 2024 году
• Кто зарабатывает на мерче: производитель или бренд? На примере мерчсторов и музейных проектов

11.00–13.00 «Вызовы отрасли-2023. Маркировка»
Ключевые темы:

• Маркировка рекламы: ОРД, ЕРИР, ТОКЕН и другие «звери». Что маркировать, как и зачем? Чем грозит обход нового закона?
• Контекст и таргет. Как теперь запускать креативы в ВК и Яндекс.ДиректСайты, блоги и СМИ. Кросс-маркетинг всё? Что делать с анонсами, баннерами и ссылками, чтобы оставаться «в законе»
• Соцсети. «Телеграм», «ВКонтакте», Дзен, YouTube. Нативная реклама умерла? Что сейчас подлежит маркировке… и как с этим жить?
• ОРД, которые работают за вас. Рабочие решения от Сбербанка, «Яндекса», ВК и других игроков рынка
• Снять головную боль. Автоматическая маркировка и отчетность там, где это возможно

13.30–14.30 «Рекламный бизнес-2024. Стратегии завоевания рынка сегодня»
Ключевые темы:

• Релоканты, удаленщики и цифровые кочевники: особенности коммуникации, тайм-менеджмента и мотивации «флотирующего» персонала
• Сохраниться, восстановиться и выиграть: как пережить кризис, найти и занять перспективную нишу после ухода крупных игроков и стать лидером рынка
• Цифровая трансформация бизнеса: автоматизация работы отделов маркетинга и продаж для кратного роста прибыли

15.00–16.30 «Топ-инструменты и технологии. Нейросети»
Ключевые темы:

• «Телеграм» как стратегический канал продаж. Продающий контент, web-app боты и другие инструменты посевов в ТГ
• Telegram Ads: UTM-метки, новые таргетинги и другие фичи для роста прибыльности ваших кампаний 
• Digital PR для бизнеса: секреты создания креативов, которые выстрелят. Топ-5 инструментов для запуска за 0 рублей
• Как научить ChatGPT продавать ваш продукт за вас? Практическое внедрение ИИ в бизнес
• Дополненная реальность: phygital-технологии для гиперскачка в обгон ваших конкурентов. Кейсы AR-технологий в маркетинге различных продуктов