Одними из эффективных методов продвижения бренда компании, товаров и услуг являются рекламные сообщения. Эксперты уже давно наблюдают тенденцию развития и уверены, что за этим видом рекламы стоит большое будущее.

Рекламное сообщение – это...

Рекламное сообщение – это распространяемый рекламный продукт, который имеет определенную специфику, заключающуюся в единстве как вербальных, так и невербальных элементов информации, доносимой до целевой аудитории.

К вербальным компонентам можно отнести название товара, компании, которая его производит, слоган, товарный знак.

Невербальные элементы обычно представлены корпоративными цветами, образами, которые возникают у потребителей при упоминании продукта или компании в целом.

Структура рекламного сообщения

Любое рекламное сообщение состоит из нескольких блоков, в которых можно выделить два основных: элементный и композиционный. Элементный блок представлен заголовком, слоганом, текстом, информацией об адресе и иллюстрацией.

Композиционный блок содержит специфику соотношений различных частей сообщения и особенности расположения элементов.

Рекламная индустрия за многие годы своего существования выработала определенные механизмы, которые способствуют привлечению внимания.

К рекламным механизмам можно отнести:

  • интенсивность (текст должен быть читаемым, четким);

  • уникальность и контрастность (отличие, новизна, оригинальность);

  • динамика (сообщение должно показывать какое-то действие);

  • повторение (многократные трансляции привлекают внимание даже на подсознательном уровне).

Виды рекламного сообщения

Различают 4 вида рекламного сообщения:

  • информативное;
  • увещевательное;
  • напоминающие;
  • подкрепляющее.

Информативная используется на этапе выведения товара на рынок, когда создается первичный спрос. Сообщение носит сугубо деловой характер и апеллирует, скорее, к разуму, нежели к чувствам человека. Увещевательное сообщение приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса.

Иногда используются приемы, помогающие сравнить однотипные бренды и показать преимущество. Напоминающее сообщение делают на этапе зрелости для того, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Сродни ей подкрепляющие сообщения, которые стремятся уверить в правильности сделанного выбора.

Многие из них могут комбинироваться и использоваться совместно.

Выбор рекламных сообщений

При выборе рекламных средств необходимо обращать внимание на следующие критерии:

  • соответствие рекламного средства той аудитории, на которую оно рассчитано (наружная реклама – для владельцев автомобилей, интернет-реклама – для активных пользователей сети и другое);

  • соответствие сообщения той продукции, которая рекламируется (промышленные товары лучше рекламировать в специализированных изданиях, на выставках или ярмарках, товары повседневного спроса – на радио или телевидении), таким образом, есть возможность более точно охватить необходимую целевую аудиторию;

  • соответствие формы обращения тому средству, с помощью которого оно передается (если требуется эмоциональное воздействие на потребителя, нужно использовать радио или телевидение; если речь идет о необходимости подробного описания свойств продукта, то целесообразнее использовать печатные материалы для представления информации потребителям).

Создание рекламного сообщения

Разработка и создание рекламного сообщения – это длительный и кропотливый процесс, который состоит из нескольких последовательных этапов:

  • разработка идеи – основная концепция: для чего создается рекламное обращение, для кого оно предназначено, что требуется для установления эффективной связи с потребителем;

  • выбор вариантов сообщения – разработка альтернатив взаимодействия с целевой аудиторией;

  • воплощение сообщения – исполнение в форме, цвете, содержании, технологии и прочих параметрах в зависимости от выбранного рекламного носителя.

Не существует единого правила, как формировать рекламное сообщение таким образом, чтобы оно стало эффективным. Однако, есть определенные требования, следование которым повысит эффективность.

Итак, сообщение должно:

  • привлекать внимание, быть запоминающимся, вызывать эмоции;

  • быть целостным, без двоякой трактовки;

  • быть достоверным и понятным;

  • быть выполнено в корпоративном и единообразном стиле;

  • в большей степени использовать образы, а не текстовые формулировки.

  • отталкиваться от целевой аудитории и стараться ей соответствовать;

  • содержать упоминание преимуществ рекламируемого объекта, набор польз и выгод, которые получает потребитель при приобретении продукта.

Анализ результатов после рассылки рекламного сообщения

После проведения рекламной кампании важно оценить ее эффективность.

Сделать это можно с помощью оценки:

  • коммуникаций – насколько точно была установлена связь с целевой аудиторией (количество контактов);

  • экономической эффективности – увеличения прибыли компании;

  • качественных характеристик – соответствия формы или содержания целевой аудитории, продукту, компании и прочим параметрам.

В идеале оценка должна проводиться по всем трем параметрам, что дает более точную картину об эффективности рекламных сообщений и позволяет на будущее скорректировать их разработку.

Специфика кратких информационных рекламных сообщений

Основная специфика кратких информационных рекламных сообщений состоит в том, что эти тексты в большей степени нейтральны.

Содержание не перегружено лишней информацией о товаре или услуге, а состоит из скомпонованных материалов.

Краткие сообщения используются в качестве объявлений, небольших пресс-релизах, информационных блоках в специализированных каталогах и в обзорных статьях.

Такой вид рекламы зарекомендовал себя в бизнес-кругах, а также в сообщениях, используемых для мужской аудитории, везде, где необходима лаконичность передаваемой информации.

Речевые особенности развитого рекламного сообщения

В качестве речевых особенностей нужно отметить использование следующих выразительных средств русского языка:

  • эпитеты – подчеркивают характеристики рекламируемого объекта («сказочно нежный шоколад»);

  • сравнения – сопоставление явлений («ярче, чем лето!»);

  • гипербола – преувеличение качеств объекта («на грани возможного»);

  • олицетворение – подмена характеристик живого объекта и перенесение их на товар («корм понимает кошек»);

  • метафора – употребление переносных значений слов («улыбка как солнце»).

Все эти используемые речевые особенности при создании рекламных сообщений повышают их выразительность и эмоциональность, что выделяет их из перечня всех остальных и способствует привлечению внимания большего числа потребителей.

Больше о рекламных сообщениях: структуре, специфике, анализе, видах; можно узнать на ежегодной выставке «Реклама».


Читайте другие наши статьи:

Рекламное место
Ваша реклама
Таргетированная реклама