Развитие и исследование рекламных рынков

Рынок рекламы – это неотъемлемая часть экономических отношений. Рынок рекламы создается и развивается среди множества других рынков и функционирует по общим правилам экономической системы, удовлетворяя общественные потребности в сфере рекламы.

Исследования рекламного рынка

Отличительные характеристики исследования результативности рекламного рынка:

• общий анализ результатов рекламной политики компании (как отдельно взятого продукта, так и единой политики);


• исследование рекламных показателей различных категории (рекламных проектов, предназначенных для разных возрастных групп населения);


• единый анализ результативности работы рекламного рынка на потребительские показатели общества;


• возможное повышение эффективности работы рекламного рынка в зависимости от применения разнообразных медиаструктур (к ним относятся реклама в социальных сетях и на других интернет-площадках, телевидение, печатная реклама и радио).

Тенденции развития рекламного рынка

К современным тенденциям развития рекламного рынка относятся международная интеграция и культурно-социальная глобализация.

Всесторонняя деятельность международных организаций на глобальном рынке рекламы напрямую влияет на интеграционные процессы, на сплочение элементов экономической системы и их непосредственное взаимодействие друг с другом.

На сегодняшний день выделяют следующие положительные черты слияния экономических субъектов рынка рекламы:

1. Понижение внутриотраслевого соперничества компаний и возрастание значимости отдельно взятых корпораций в конкретной сфере;


2. Значительное снижение издержек, благодаря слиянию производственных организаций с аналогичными функциями;


3. Повышение рыночной стоимости связанных между собой организаций;


4. Расширение ассортимента компании (общая диверсификация производственных сил);


5. Благодаря использованию новых механизмов финансового стимулирования увеличивается экономическая мощь компании.

Помимо глобализации и интеграции, тенденцией развития рекламного рынка являются глобальные сети, как элемент рекламного рынка.

Основным направлением современного рекламного рынка является непрерывное развитие международной сети рекламных корпораций. Эта тенденция обусловлена превращением рекламы в транснациональную структуру, а рекламных организаций – в глобальные агентства.

Сегодня главной задачей эффективного развития рынка рекламы является проведение гибкой политики внутренних структур и их заинтересованность в желаниях потребителей всех возрастов.

Также одним из направлений развития рекламного рынка является диверсификация – усиление активной политики субъектов рекламного рынка.

Диверсификация вызвана повышением рыночной конкуренции и осложнением функционирования рекламных организаций.

Оценить, как выглядит эффективная рекламная компания сегодня можно на специализированной выставке в ЦВК «Экспоцентр».

В рамках работы выставки «Реклама» крупные игроки рекламного рынка демонстрируют возможности цифровых коммуникаций, нативные приёмы и другие современные методы рекламы.

Рекламный рынок
Рекламные услуги
Рынок рекламных услуг