В эту зиму доход телеканалов от рекламы вырос на 4,7%

Первый квартал вернул крупнейших игроков к докризисной схеме

Объем бюджетов телерекламы в 1-ом квартале 2010 года увеличился на 4,7 %, по сравнению с тем же периодом 2009 года. При этом федеральные бюджеты росли немного быстрее региональных.
В целом, можно отметить восстановление рекламной активности товарных категорий, «обвалившихся» в результате кризиса – это бытовая химия, средства гигиены, сотовые телефоны, финансовые и страховые услуги, бытовая техника. Чего нельзя сказать о рекламных бюджетах в категории легковых автомобилей. По итогам квартала упала и категория услуг сотовой связи.

Несмотря на ряд положительных тенденций 1-го квартала 2010 года, делать выводы о восстановлении рынка все же преждевременно, тем более что январь и в какой-то степени февраль никогда не были показательными месяцами. Несомненно одно – после вышеописанных перестановок структура крупнейших рекламодателей стала больше напоминать докризисную.

Уточним, что из-за неравномерного роста бюджетов доля «регионалки», по итогам квартала, снизилась до 20 % (в 2009 году она составляла 23 %, а в 2008 году – 28 %). Впрочем, такая картина нисколько не умаляет потенциал регионального сегмента, который может быть реализован уже во 2-ом полугодии этого года.

С чем может быть связана рекламная активность пострадавших в кризис товарных категорий? Что касается бытовой химии и средств гигиены, здесь оказала влияние активизировавшаяся тройка FMCG-гигантов – PROCTER & GAMBLE (P&G), UNILEVER, HENKEL GROUP, которые прибавили примерно по 50 % в объемах закупленных GRP. P&G, как в докризисные времена, опять ушел в отрыв от ближайших конкурентов.
Не все категории в 1-ом квартале начали восстанавливаться. Например, рекламные бюджеты в категории легковых автомобилей снизились на 17 %, тогда как по итогам 2009 года падение было на уровне 41 %. Происходит это потому, что рухнувшие в 2009 году продажи автомобилей в России продолжили падение и в 1-ом квартале 2010 года (по данным AEB в натуральном выражении рынок упал на 25 %).

Интересно отметить и установившийся в 1-ом квартале паритет в объемах закупленного федерального инвентаря операторами сотовой связи. Дистанция между «МТС», «Билайн» и «Мегафон» сократилась до минимума: компании приобрели по 6,0–6,2 тыс. GRP. В целом категория услуг сотовой связи по итогам квартала упала на 33 %. Следует уточнить, что в данном случае мы не рассматриваем региональное размещение, где активность сотовиков традиционно высока. Поэтому не стоит торопиться с выводами: возможно, произошло перераспределение бюджетов в пользу региональной телерекламы.

Объем телерекламного сегмента и темпы прироста в 1 квартале 2010 года, помесячно, млрд руб. (включая НДС), %

Источник: Аналитический центр Видео Интернешнл (АЦВИ)


Набранные объемы приведенных GRP 30" по ТОП-20 рекламодателям на телевидении за 1 квартал 2009 и 1 квартал 2010 г., тысяч пунктов (аудитория – «Все 4+», «Россия»)

Источник: TNS Media Intelligence

Суммарные рекламные расходы по ТОП-15 товарным категориям на телевидении (федеральное размещение) за 1 квартал 2009 и 1 квартал 2010 гг., млн руб. (включая НДС)

 Источник: http://www.sostav.ru/