Эксперты собрались на форуме «Матрица рекламы»
В рамках деловой программы выставки «Реклама-2026» открылся 15-й международный форум «Матрица рекламы». В течение трех дней более 100 отраслевых экспертов обсуждают актуальные тенденции рекламного рынка в контексте экономики России.
Программа охватывает вопросы маркетинга, офлайн- и онлайн-рекламы, автоматизации и применения искусственного интеллекта. Спикеры анализируют результаты 2026 года, обсуждают перспективные направления развития рекламного бизнеса, работающие практики продвижения и меняющиеся требования заказчиков.
Ведущие эксперты рынка рекламы и маркетинга разберут работающие практики в планировании и разработке рекламных кампаний, дадут рекомендации как найти свою нишу через использование топовых технологий в таргетинге, нейросетевой рекламе, ИИ-конструировании, работе с сетевой запрещенкой и привлечении блогеров и инфлюэнсеров, понимании актуальных требований заказчиков рекламы
Первая часть мероприятия «Рентгенограмма» рекламного рынка 2027» была посвящена изменениям потребительского поведения, вызовам для креативной индустрии и подходам к продвижению в условиях ограниченных бюджетов.
Руководитель отдела исследовательского холдинга РОМИР Екатерина Тимошевская представила данные о трансформации потребительской корзины и розничного рынка. По ее словам, рациональность становится устойчивой моделью поведения покупателей. При этом в новую базовую корзину наряду с товарами первой необходимости входят продукты, связанные с заботой о себе и близких. Сохраняется значимость здоровья и качества жизни, растет интерес к функциональным продуктам и локальным производителям.
По представленным данным РОМИР, в первом полугодии 2026 года покупатели использовали в среднем десять каналов приобретения товаров повседневного спроса. Выбор зависит от конкретной задачи - пополнить базовые запасы, найти нужный ассортимент или быстро получить небольшой заказ. Это повышает требования к пониманию потребностей аудитории и персонализации предложений.
Потребителю сегодня недостаточно получить выгодное предложение, уверена Екатерина Тимошевская. По ее словам, при сегментации важно выходить за рамки пола и возраста и учитывать ценностный профиль клиента, его запросы и индивидуальные потребности.
Основатель и генеральный директор White Candy Design Екатерина Шевченко рассказала о работе дизайн-студий и брендинговых агентств в условиях растущей стоимости привлечения клиентов и дефицита кадров. Среди практических решений она назвала использование ИИ для ускорения рутинных процессов, развитие удаленных команд и работу на нескольких рынках. При выходе за рубеж, отметила спикер, недостаточно перевести рекламные материалы: необходимо изучить культурный код страны, особенности аудитории и ее покупательские ожидания.
«Человеческий почерк бренда, на мой взгляд, будет являться главным преимуществом, потому что человеку нужен человек», - отметила Екатерина Шевченко. По ее оценке, искусственный интеллект помогает экономить время при подготовке концепций и презентаций, а творческий замысел, критическое мышление и ответственность за результат остаются за специалистами.
CEO и основатель PR-агентства Agenda Дина Павлова предложила рассматривать связи с общественностью как долгосрочные инвестиции. В условиях сокращения рекламных бюджетов системная работа с репутацией и узнаваемостью бренда помогает повысить отдачу от продвижения.
Она подчеркнула, что заметный результат PR-кампании требует времени, и выделила четыре принципа работы: долгосрочные вложения, сбалансированный набор инструментов, постоянный мониторинг рынка и управление рисками.
Главный редактор журнала «Индустрия Евразии» Айдер Куртмулаев рассказал о возможностях отраслевых СМИ на фоне выхода российских промышленных компаний на рынки Казахстана, Киргизии и других стран бывшего СССР. По его словам, востребованность такой информации отражается и на рекламных показателях издания.
Программа форума «Матрица рекламы» адресована руководителям рекламных агентств и рекламно-производственных компаний, маркетологам и специалистам по брендингу, которым предстоит выбирать каналы продвижения и планировать работу на 2027 год.
Форум «Матрица рекламы» продлится до 29 октября.
Пресс-служба АО «Экспоцентр»
