Рейтинг Креативности АКАР – итоги первого полугодия 2009

9 сентября Ассоциация коммуникационных агентств России представила общественности свой традиционный рейтинг креативности, по итогам первого полугодия 2009 года.

Рейтинг креативности АКАР – совсем не «вкусовая» оценка той или иной работы, а скорпулезный подсчет наград, которые собрало агентство на фестивалях за отчетный период.

В зависимости от занятого места или категории агентству присуждается определенное количество баллов, общее количество которых в результате и определяет конечную позицию агентства в рейтинге.

В зачет идут баллы, набранные за участие в наиболее известных и популярных в России фестивалях. Список таких фестивалей формируется ежегодно на основе экспертных оценок АКАР. При этом каждому фестивалю присвоен определенный вес, соответствующий масштабу, специфике и его значимости для индустрии. Среди фестивалей, по которым велся подсчет баллов в этом году, такие мероприятия, как «ММФР», «Каннские львы», «Идея!», ADCR, Golden Hummer, Golden Drum, ADCE, Epica и другие.

Агентство, набравшее самое большое количество баллов, получает звание «Агентства года». В этот раз им стало РА Leo Burnett, набравшее 189 баллов.

Сегменты, по которым подсчитываются рейтинги, не изменились с прошлого года: рейтинги составляются по категориям «Бренд-дизайн», «Интерактив», «Маркетинговые услуги», «Медиа», «Реклама» и сводный рейтинг. В этом году появилось нововведение – рейтинг «Самая награждаемая работа России по итогам 2008 года».

Рейтинг этого года несколько отличается от предыдущих лет. Дело в том, что именно на конец 2008 года пришелся пик финансового кризиса, заставивший некоторые агентства отказаться от участия в фестивалях, сконцентрировавшись на конкретной работе.

Последствия такого игнорирования будут весьма существенны – объективность рейтинга будет поставлена под сомнение. Получается, что агентства, будь они даже лидерами в своей области, не попали в конечный рейтинг из-за отсутствия фестивальных работ. К примеру, ни Depot WPF, ни Mildberry не участвовали в фестивалях и в рейтинге их нет.

«Несколько лет назад, после серии первых призов на различных российских и международных фестивалях, мы приняли решение больше не участвовать в них, – рассказывает вице-президент брендингового агентства Mildberry Вадим Журавлев. – Причина? Гордость, зазнайство, высокомерие? Скорее всего, в российских фестивалях-междусобойчиках получать награды нам было уже неинтересно, а в международном масштабе мы чувствовали себя не совсем уверенно.

В этом году мы все же решили отправить проект Organicescape на один из самых известных международных фестивалей Red Dot Design Award – и победили... На конкурс было представлено 6112 работ из 42 стран, и лишь немногие после жесткого отбора жюри были удостоены награды. Mildberry – в их числе. Вдохновленные этим успехом, мы решили вернуться к участию в фестивалях, хотя в российских участвовать все равно не будем.

Проект Organicescape будет включен в «Международный Ежегодник Коммуникационного Дизайна 2009/2010», а также представлен на Выставке Победителей в музее Red Dot Design и в он-лайн экспозиции на сайте http://www.red-dot.de/.

Для лидеров прошлого года (категория «Бренд-дизайн») Depot WPF, неучастие в фестивалях стало разовой акцией:

«Depot WPF решило не участвовать в фестивальной жизни в 2009-м по одной простой причине: очень хочется оставаться первыми в рейтинге, – объясняет Алексей Андреев, президент Depot WPF Brand and Identity, со-президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР). – Ведь вступая в конкурсную гонку, мы всякий раз прикидывали – сможем ли пройти ее в лидерах до конца или нет. Победить на половине фестивалей и оказаться в итоге вторыми нас не устраивало. В начале текущего года мы объективно оценили свои перспективы и поняли, что по факту не имеем достаточного количества успешных фестивальных работ. Поэтому было принято решение отказаться от участия. Это наш личный выбор без претензий на истину. У каждого свой путь. К сожалению, мы работаем в жестком «категорийном» рынке, не дающем широких возможностей для фестивального креатива. Подождем следующего года».

Основные же лидеры который год остаются неизменными – как и в прошлом году, в категории «Реклама» первое место занимает BBDO Moscow, лучшие медийщики – по-прежнему Leo Burnett. В категории же «Интерактив» BrandStudio потеснило прошлогодних победителей BBDO Interactive. Direct Design занимает первое место в категории «Бренд-Дизайн».

Евгения Кузнецова, Sostav.ru

Приложение: Номинации фестивалей по сегментам рынка (doc)

 Источник: http://www.sostav.ru/