Наружка достигнет докризисных объемов не ранее 2012 года
Но апрель показал, что положение операторов улучшается, а цены восстанавливаются
«В апреле рынок наружной рекламы сохранял положительную динамику, число размещенных рекламных постеров, по сравнению с апрелем прошлого года, возросло на 15,3 %. Не менее важным стало частичное восстановление цен на услуги наружной рекламы, что улучшило финансовое положение операторов. Основными же факторами роста стало увеличение рекламирования товаров FMCG – пива, безалкогольных напитков, кондитерских изделий, косметики и парфюмерии», – Сергей Шумовский, ведущий аналитик «ЭСПАР-Аналитик».
Тем не менее, средний уровень коммерческой загрузки рекламных поверхностей (75 %), с учетом сезонного фактора, следует признать невысоким, при том что число рекламных поверхностей в апреле 2010 года – 192,85 тыс., – заметно ниже, чем год назад, когда их количество достигало 196,3 тыс. (50 крупнейших городов, поверхности от сити-формата и крупнее). Уровень цен также далек от докризисного уровня. Восстановление outdoor-рынка, несомненно, продолжается, но достижение докризисных значений можно ожидать не ранее 2012 года.
Основными факторами роста в апреле стало увеличение рекламирования товаров FMCG – пива, безалкогольных напитков, кондитерских изделий, косметики и парфюмерии. Рекламные бюджеты данных товарных групп, традиционно ориентирующихся на телерекламу, были частично перераспределены в пользу более дешевой наружной рекламы. Следует также отметить значительное увеличение рекламы предприятий торговли, как следствие оживления потребительского спроса, а также рекламы банков и страховых компаний, вследствие оживления в финансовой сфере.
КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЗКА РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
|
ФОРМАТ |
Апрель 2009 |
Апрель 2010 |
Динамика |
|
CИТИ-БОРД |
36,0 % |
55,0 % |
19,0 % |
|
CИТИ-ФОРМАТ |
55,5 % |
67,6 % |
12,2 % |
|
КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
65,7 % |
72,4 % |
6,8 % |
|
ПИЛЛАРЫ |
56,5 % |
67,4 % |
10,9 % |
|
ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
61,9 % |
61,0 % |
-0,9 % |
|
ЩИТЫ 3х6 |
69,1 % |
80,6 % |
11,5 % |
|
Общий итог |
64,7 % |
75,9 % |
11,2 % |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
|
ФОРМАТ |
Апрель 2009 |
Апрель 2010 |
Динамика |
|
CИТИ-БОРД |
1 079 |
1 838 |
70,3 % |
|
CИТИ-ФОРМАТ |
22 887 |
26 198 |
14,5 % |
|
КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
6 484 |
7 095 |
9,4 % |
|
ПИЛЛАРЫ |
5 992 |
6 944 |
15,9 % |
|
ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
3 391 |
3 316 |
-2,2 % |
|
ЩИТЫ 3х6 |
87 092 |
100 951 |
15,9 % |
|
Общий итог |
126 925 |
146 342 |
15,3 % |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГРУППАМ ТОВАРОВ И УСЛУГ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
|
ГРУППА ТОВАРОВ И УСЛУГ |
Апрель 2009 |
Апрель 2010 |
Динамика |
|
АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС |
11 515 |
11 217 |
-2,6 % |
|
ПИВО И АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ |
7 611 |
8 739 |
14,8 % |
|
АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ |
594 |
472 |
-20,5 % |
|
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ |
3 125 |
5 364 |
71,6 % |
|
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА |
621 |
598 |
-3,7 % |
|
БЫТОВАЯ ХИМИЯ |
53 |
40 |
-24,5 % |
|
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ |
825 |
1 242 |
50,5 % |
|
КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВАРЫ |
1 710 |
1 591 |
-7,0 % |
|
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ |
1 630 |
3 579 |
119,6 % |
|
КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ |
26 |
509 |
1857,7 % |
|
КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА |
1 449 |
1 861 |
28,4 % |
|
КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ |
2 187 |
5 712 |
161,2 % |
|
МЕБЕЛЬ |
5 424 |
4 746 |
-12,5 % |
|
МЕДИЦИНА |
1 572 |
2 077 |
32,1 % |
|
НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО |
6 783 |
6 326 |
-6,7 % |
|
ОДЕЖДА И ОБУВЬ |
3 775 |
4 603 |
21,9 % |
|
ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ |
12 578 |
15 483 |
23,1 % |
|
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА |
279 |
256 |
-8,2 % |
|
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ |
2 214 |
2 703 |
22,1 % |
|
ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ |
13 471 |
15 063 |
11,8 % |
|
СМИ И ПОЛИГРАФИЯ |
3 675 |
5 450 |
48,3 % |
|
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ |
1 935 |
2 243 |
15,9 % |
|
ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА |
3 923 |
4 159 |
6,0 % |
|
ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ |
10 025 |
10 184 |
1,6 % |
|
УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ |
15 200 |
15 430 |
1,5 % |
|
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ |
13 915 |
15 862 |
14,0 % |
|
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ |
810 |
833 |
2,8 % |
|
Общий итог |
126 925 |
146 342 |
15,3 % |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
|
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ |
Апрель 2009 |
Апрель 2010 |
Динамика |
|
«ВЫМПЕЛКОМ» |
4 071 |
4 244 |
4,2 % |
|
NESTLE |
1 005 |
3 189 |
217,3 % |
|
«МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ» |
3 264 |
3 137 |
-3,9 % |
|
SUN INBEV |
1 468 |
2 588 |
76,3 % |
|
«ГАЗПРОММЕДИА» |
448 |
2 567 |
473,0 % |
|
«МЕГАФОН» |
2 398 |
2 249 |
-6,2 % |
|
«БАЛТИКА» ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ |
4 031 |
2 246 |
-44,3 % |
|
«М.ВИДЕО» |
957 |
2 024 |
111,5 % |
|
KRAFT FOODS |
2 308 |
2 000 |
-13,3 % |
|
L`ETOILE |
287 |
1 930 |
572,5 % |
|
«СБЕРБАНК РОССИИ» |
2 041 |
1 863 |
-8,7 % |
|
MARS-RUSSIA |
80 |
1 749 |
2086,3 % |
|
CLARINS |
5 |
1 349 |
26880,0 % |
|
SAB |
746 |
1 343 |
80,0 % |
|
TELE 2 |
1 070 |
1 268 |
18,5 % |
|
«ЭЛЬДОРАДО» (СЕТЬ МАГАЗИНОВ) |
378 |
1 253 |
231,5 % |
|
HEINEKEN |
592 |
1 144 |
93,2 % |
|
«РИВ ГОШ» |
274 |
1 063 |
288,0 % |
|
METRO |
1 173 |
1 028 |
-12,4 % |
|
«РЕНЕССАНС КАПИТАЛ» |
|
960 |
|
|
OBI |
318 |
943 |
196,5 % |
|
VOLKSWAGEN |
893 |
891 |
-0,2 % |
|
ПИВОВАРНЯ «МОСКВА-ЭФЕС» |
487 |
841 |
72,7 % |
|
MEDIA MARKT |
450 |
794 |
76,4 % |
|
«РОСГОССТРАХ» |
36 |
765 |
2025,0 % |
|
«ГАЗ» |
232 |
704 |
203,4 % |
|
ILE DE BEAUTE |
|
695 |
|
|
«ТРАСТ» (TRUST) |
541 |
688 |
27,2 % |
|
«МЕЖРЕГИОНАЛЬНЫЙ ТРАНЗИТ ТЕЛЕКОМ» |
136 |
675 |
396,3 % |
|
KIA MOTORS |
412 |
644 |
56,3 % |
|
TETRA PAK |
14 |
640 |
4471,4 % |
|
X5 RETAIL GROUP |
|
596 |
|
|
CENTRAL PARTNERSHIP |
229 |
588 |
156,8 % |
|
«РОСИНТЕР» |
571 |
557 |
-2,5 % |
|
БАНК «РУССКИЙ СТАНДАРТ» |
79 |
551 |
597,5 % |
|
BSGV |
467 |
539 |
15,4 % |
|
«РОСТЕЛЕКОМ» |
624 |
521 |
-16,5 % |
|
IKEA |
531 |
520 |
-2,1 % |
|
COCA-COLA |
108 |
479 |
343,5 % |
|
ZURICH |
5 |
468 |
9260,0 % |
Источник: http://www.sostav.ru/