Рекламодатели возвращаются в прессу
Рекламные доходы печати выросли впервые с 2009 года – в апреле 2010 рекламодатели потратили почти 3 млрд рублей, что на 4 % больше, чем в прошлом году
«Надо быть очень осторожным в прогнозах, да и вообще постараться не сглазить...
Но помесячная динамика рекламы в центральной прессе к апрелю обозначила вполне оптимистичный тренд. Конечно, по итогам 4 месяцев пресса все еще в минусе относительно провального прошлого года, да и мировая экономика не радует хорошими новостями, но тем не менее... Каждый последующий месяц показывал все лучшую динамику, пока апрель, наконец, не вышел в плюс относительно апреля прошлого года. Тут важно отметить, что в апреле 2009 года как раз стабилизировалась динамика рынка (прекратилось резкое нарастание процентов падения доходов), поэтому нынешний выход в плюс является вполне реальным».
Александр Ефремов, эксперт АЦВИ
Конечно, нельзя не сказать и о ложке дегтя. Значительный прирост в апреле рекламы спецмероприятий и СМИ (на 28 %), вероятнее всего, нельзя отнести к признакам оздоровления рынка. Такая реклама зачастую появляется там, где не хватает более привычных для прессы рекламодателей. Грубо говоря, такой рекламой часто закрывают пустые полосы журналов и газет. Тем не менее, даже если исключить из объемов апрельского рынка всю рекламу спецмероприятий, СМИ, социальную и политическую рекламу, то прирост все равно сохранится (+ 3,6 %).
Добавляет оптимизма также взгляд на апрельскую динамику бюджетов товарных категорий. Большинство важнейших для прессы категорий (за исключением автомобилей и алкоголя) в апреле продемонстрировало прирост по отношению к этому же месяцу 2009 года. Особенно важно, что прекратилось сокращение бюджетов парфюмерии и косметики, одежды и обуви. Это позволило женским журналам и журналам сегмента celebrity (о кино и знаменитостях) также показать в апреле небольшой прирост доходов (+ 4,4 и 6,4 % соответственно). Мужские же журналы пока остаются в минусе, что во многом объясняется продолжающимся сокращением бюджетов автопроизводителей и их дилеров. Этот фактор также не позволяет выйти в плюс различным автомобильным изданиям и деловым журналам, несмотря на резкий рост бюджетов по категории «Финансовые и страховые услуги».
В авангарде выхода из кризиса следуют ТВ-гиды и бесплатные издания, которые стабильно показывают высокий прирост доходов с самого начала года.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-апрель, млн руб. с НДС
|
Тип издания АЦВИ |
2009
|
2010
|
Динамика
|
|
Газеты ежедневные |
1 309 |
1 442 |
+10.2 % |
|
Газеты еженедельные |
645 |
764 |
+18.4 % |
|
Журналы ежемесячные |
3 746 |
3 387 |
-9.6 % |
|
Журналы еженедельные |
1 703 |
1 888 |
+10.9 % |
|
Рекламные издания |
1 858 |
1 515 |
-18.5 % |
|
Центральная пресса всего: |
9 261 |
8 996 |
-2.9 % |
Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-апрель, млн руб. с НДС
Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence
Помесячные доходы от центральной прессы за январь-апрель, млн руб. с НДС
|
Месяц |
2009
|
2010
|
Динамика
|
|
январь |
1 453 |
1 205 |
-17,1 % |
|
февраль |
2 144 |
2 017 |
-5,9 % |
|
март |
2 903 |
2 901 |
0,0 % |
|
апрель |
2 761 |
2 873 |
+4,0 % |
|
Центральная пресса всего: |
9 261 |
8 996 |
-2,9 % |
Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence
Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-апрель, млн руб. с НДС
|
Ниша |
2009
|
2010
|
Динамика
|
|
Женские журналы |
2 029 |
1 848 |
-8,9 % |
|
ТВ-гиды |
608 |
904 |
+48,6 % |
|
Ежедневные деловые газеты |
665 |
712 |
+7,0 % |
|
Ежедневные массовые газеты |
604 |
602 |
-0,3 % |
|
Еженедельные массовые газеты |
463 |
570 |
+23,1 % |
|
Бесплатные издания |
308 |
418 |
+35,9 % |
|
Деловые и общеполитические журналы |
476 |
406 |
-14,7 % |
|
Мужские журналы |
446 |
405 |
-9,1 % |
|
Кино и знаменитости |
393 |
382 |
-2,8 % |
|
Автомобильные (рекламные) |
571 |
345 |
-39,6 % |
|
Автомобильные |
397 |
336 |
-15,5 % |
|
Каталоги: строительство, интерьер |
405 |
314 |
-22,5 % |
|
Трудоустройство |
279 |
285 |
+1,9 % |
|
Бесплатных объявлений |
306 |
246 |
-19,4 % |
|
Интерьер, загородный дом |
269 |
237 |
-12,0 % |
|
Путеводители по развлечениям |
188 |
189 |
+0,3 % |
|
Семья, уход за ребенком |
149 |
122 |
-17,7 % |
|
Познавательные |
95 |
90 |
-5,5 % |
|
Туризм и путешествия |
100 |
87 |
-12,6 % |
|
Здоровый образ жизни |
82 |
77 |
-5,7 % |
|
B2B |
73 |
76 |
+3,4 % |
|
Молодежные |
73 |
71 |
-3,2 % |
|
Компьютерные |
94 |
70 |
-25,4 % |
|
Бортовые журналы |
64 |
69 |
+7,8 % |
|
Электронная техника |
64 |
56 |
-12,5 % |
|
Гастрономические |
35 |
54 |
+53,9 % |
|
Другие: |
25 |
25 |
+0,3 % |
|
Центральная пресса всего: |
9 261 |
8 996 |
-2,9 % |
Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-апрель, млн. руб. с НДС
Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence
Рекламные бюджеты товарных категорий за январь-апрель, млн руб. с НДС
|
Товарная категория |
2009
|
2010
|
Динамика
|
|
Медицина, лекарства, БАДы |
937 |
1 214 |
+29,6 % |
|
Парфюмерия и косметика |
1 205 |
1 139 |
-5,5 % |
|
Автомобили и аксессуары |
1 089 |
791 |
-27,4 % |
|
Одежда, обувь, аксессуары |
719 |
694 |
-3,5 % |
|
Финансовые и страховые услуги |
227 |
336 |
+47,7 % |
|
Алкогольные напитки и пиво |
254 |
324 |
+27,7 % |
|
Часы и ювелирные изделия |
216 |
263 |
+22,0 % |
|
СМИ и спецмероприятия |
174 |
220 |
+26,0 % |
|
Торговые организации |
173 |
218 |
+26,3 % |
|
Продукты питания и напитки |
134 |
192 |
+43,0 % |
|
Табачные изделия |
239 |
189 |
-21,0 % |
|
Мебель и предметы интерьера |
244 |
188 |
-23,3 % |
|
Компьютеры и оргтехника, софт |
212 |
172 |
-18,8 % |
|
Строительные товары и услуги |
155 |
166 |
+7,1 % |
|
Недвижимость |
202 |
145 |
-28,2 % |
|
Бытовая техника |
100 |
129 |
+28,9 % |
|
Услуги сотовой связи |
162 |
115 |
-28,9 % |
|
Детские товары |
122 |
111 |
-8,9 % |
|
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника |
101 |
103 |
+2,3 % |
|
Туризм и отдых |
170 |
100 |
-41,2 % |
|
Мобильные телефоны |
58 |
67 |
+14,3 % |
|
Другое |
764 |
766 |
0 % |
|
Classified |
1 602 |
1 354 |
-15,5 % |
|
Центральная пресса всего: |
9 261 |
8 996 |
-2,9 % |
Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence
Рекламные бюджеты товарных категорий за январь-апрель, млн. руб. с НДС
Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в апреле, млн руб. с НДС
|
Ниша |
2009
|
2010
|
Динамика
|
|
Женские журналы |
553 |
577 |
+4,4 % |
|
ТВ-гиды |
192 |
288 |
+49,7 % |
|
Ежедневные деловые газеты |
212 |
236 |
+11,6 % |
|
Ежедневные массовые газеты |
191 |
209 |
+9,3 % |
|
Еженедельные массовые газеты |
147 |
162 |
+10,5 % |
|
Деловые и общеполитические журналы |
157 |
146 |
-7,0 % |
|
Бесплатные издания |
86 |
135 |
+57,1 % |
|
Мужские журналы |
143 |
129 |
-9,4 % |
|
Автомобильные |
136 |
128 |
-5,7 % |
|
Кино и знаменитости |
114 |
121 |
+6,4 % |
|
Автомобильные (рекламные) |
139 |
97 |
-29,8 % |
|
Интерьер, загородный дом |
108 |
96 |
-11,0 % |
|
Каталоги: строительство, интерьер |
108 |
92 |
-14,5 % |
|
Трудоустройство |
71 |
78 |
+10,1 % |
|
Бесплатных объявлений |
86 |
72 |
-16,4 % |
|
Путеводители по развлечениям |
60 |
59 |
-1,1 % |
|
Семья, уход за ребенком |
46 |
43 |
-7,2 % |
|
Туризм и путешествия |
34 |
31 |
-8,5 % |
|
Познавательные |
26 |
26 |
+1,5 % |
|
B2B |
26 |
25 |
-4,2 % |
|
Здоровый образ жизни |
23 |
25 |
+7,5 % |
|
Молодежные |
20 |
20 |
-1,5 % |
|
Компьютерные |
25 |
19 |
-23,9 % |
|
Бортовые журналы |
21 |
18 |
-16,2 % |
|
Гастрономические |
13 |
16 |
+23,5 % |
|
Электронная техника |
18 |
16 |
-10,9 % |
|
Другие: |
8 |
8 |
-1,9 % |
|
Центральная пресса всего: |
2 761 |
2 873 |
+4,0 % |
Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence
Рекламные бюджеты товарных категорий в апреле, млн руб. с НДС
|
Товарная категория |
2009
|
2010
|
Динамика
|
|
Медицина, лекарства, БАДы |
273 |
391 |
+43,2 % |
|
Парфюмерия и косметика |
298 |
312 |
+4,6 % |
|
Автомобили и аксессуары |
350 |
293 |
-16,2 % |
|
Одежда, обувь, аксессуары |
231 |
245 |
+6,3 % |
|
Финансовые и страховые услуги |
90 |
146 |
+61,4 % |
|
Алкогольные напитки и пиво |
102 |
92 |
-9,7 % |
|
Табачные изделия |
64 |
84 |
+30,7 % |
|
СМИ и спецмероприятия |
55 |
71 |
+28,3 % |
|
Мебель и предметы интерьера |
88 |
68 |
-22,6 % |
|
Строительные товары и услуги |
55 |
65 |
+18,0 % |
|
Часы и ювелирные изделия |
55 |
62 |
+12,2 % |
|
Продукты питания и напитки |
57 |
59 |
+3,8 % |
|
Компьютеры и оргтехника, софт |
61 |
58 |
-5,7 % |
|
Торговые организации |
59 |
52 |
-12,1 % |
|
Недвижимость |
50 |
47 |
-4,5 % |
|
Туризм и отдых |
56 |
39 |
-30,8 % |
|
Бытовая техника |
21 |
38 |
+75,1 % |
|
Услуги сотовой связи |
49 |
37 |
-24,7 % |
|
Детские товары |
37 |
37 |
-0,2 % |
|
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника |
21 |
29 |
+38,7 % |
|
Мобильные телефоны |
17 |
12 |
-26,0 % |
|
Другое |
235 |
239 |
+1,9 % |
|
Classified |
438 |
398 |
-9,1 % |
|
Центральная пресса всего: |
2 761 |
2 873 |
+4,0 % |
Источник: АЦВИ на основе данных TNS Россия Media Intelligence