Рынок наружной рекламы формируется динамично, но не без хаотичности, что в принципе является отличительной чертой всех новых рынков. Достоинством в недавнем прошлом являлись ежегодный прирост маркетинговых операторов, количественное увеличение инвентарной базы и расширение рекламных площадей.
Наружная реклама – нестандартная, но всё же необходимо четко представлять её достоинства, а также недостатки, которые требуют принятия решений.
Достоинства наружной рекламы
- Растет потребность в проектах по комплексным благоустройствам с использованием составляющих внешней рекламы;
- Наметившиеся направленности перехода формирования рынка с численного на высококачественный размер и возможности интеграции «наружки» с медиа;
- Рост популярности наружной рекламы можно отметить как основную направленность к повышению прозрачности и изменчивости рынка, направленность к качественным улучшениям;
- Появление неординарных инновационных моментов в сфере светодиодной и лазерной подсветки брандмауэров, баннерных установок и тому подобных плоскостей;
- Внедрения применения цифровых технологий в новаторской подаче маркетинговых уведомлений, увеличение перечня возможностей цифровых носителей реклам;
- Внешняя реклама стала одним из лучших способов влияния на целевого потребителя;
- Необходимость перехода к новым технологиям и конфигурациям принята к вниманию операторами рекламной сферы, таким образом взамен большим щитам и устаревшим видам рекламы будут приходить цифровые носители, способные быть не просто рекламой, а частью сферы муниципального информирования.
С целью стимуляции положительных факторов всегда наибольший интерес уделяется проблемам высококачественных перемен на рынке внешней рекламы, целеустремлённому старанию поднять его до уровня мировых стандартов.
Внедрение общих стереотипов балла производительности и увеличение географии специалистов дает шанс рекламодателям охарактеризовать рекламный рынок, делая упор не только на ценовые и количественные показатели используемых маркетинговых продуктов, но и на реальную оценку их производительности.
Недостатки наружной рекламы
Рынок производства внешней рекламы нуждается в переменах. В виду того, что на фоне преимуществ не менее видны и недостатки, стоит перечислить основные из них:
- Количественно отрасль изготовления наружной рекламы перенасыщена крупноформатным инвентарём, он является нерентабельным и бесперспективным;
- Современной рекламной индустрии необходима смена старых технологически устаревших коммуникаций, с целью модернизаций рекламных конструкций необходимы значительные капиталовложения, что является доступным только большим компаниям;
- Проблемой является мощное зависимое положение сферы внешней рекламы от государственных чиновников как районного, так и национального масштаба.
Другие особенности наружной рекламы
Существует много способов и видов маркетинга разных ценовых уровней, которые являются самыми эффективными в изготовлении наружной рекламы. Но наружная реклама с достоинствами и недостатками считается одним из самых оптимальных по качеству вариантов продвижения.
Анализируя итоги собственной работы и положение индустрии по всем аспектам, эксперты в области наружной рекламы полагаются на факторы, определяющие результативность собственной деятельности. Поэтому невозможно спорить с технологическим прогрессом в области рекламы.
Форматное уменьшение рекламоносителей, трансформация изделий для наружной рекламы на более качественные и малогабаритные конструкции значительно повлияет на внешний вид городов на всей территории России и СНГ. Данный процесс продолжительный и не произойдёт стремительно, однако первоначальные перемены в данной тенденции в больших городах будут заметны в ближайшем будущем.
Стоит понимать, что авангардные технологические процессы, покоряя всемирный маркетинговый рынок, не обойдут и нашу страну.
Наружная реклама на выставке
Ряд мероприятий, проводимых в рамках выставки «Реклама», позволит экспертам проанализировать состояние отрасли в настоящее время и посмотреть на перспективы в дальнейшем.
Выставка «Реклама» и ряд мероприятий в её масштабах, которые будет проводить ЦВК «Экспоцентр» в Москве станет отличным поводом для попытки подвести итоги и заглянуть в будущее, проведя тщательный анализ рекламного бизнеса в целом, а также рассмотрев достоинства и недостатки наружной рекламы как его немаловажной отрасли.
Читайте другие наши статьи:
Имиджевая реклама
Корпоративная символика
Корпоративные подарки на юбилей компании
