Проекционная реклама, оборудование и видеотехника

ЦВК «Экспоцентр» – крупнейший отечественный организатор масштабных стимулирующих проектов для различных отраслей. Все масштабные выставки проводятся при поддержке государственных ведомств и организаций по поддержке развития. Хотя большинство мероприятий «Экспоцентра» рассчитано на содействие промышленности и торговли, одним из самых успешных проектов заслуженно считается экспозиция «Реклама». Именно на этой международной выставке собираются ведущие специалисты из крупнейших компаний для заключения выгодных контрактов, поиска новых партнеров и представления новейших разработок. Проекционная реклама – одно из самых перспективных направлений развития технологий.

Проекторы. История и применение в рекламных целях

Еще не так давно в каждой квартире был проектор, на котором можно было просматривать слайды – истории и фото различных интересных мест, а в самых продвинутых даже собственных снимков и видеосъемок. Сегодня для этого используются плазменные панели высочайшего разрешения, некоторые даже со встроенной функцией трехмерного воспроизведения. С тех пор, как только зародились первые технологии кинематографа, человечество задумалось о создании голограмм и одновременно стало использовать начальные разработки для продвижения различных товаров. На сегодняшний день для того чтобы привлечь внимание жителя мегаполиса, просто ярких вывесок билбордов и других обычных рекламных средств недостаточно. Поэтому индустрия активно развивается в поиске новых решений. 3D-технологии и проекционные проекторы, представляющие собой новый уровень развития науки и техники, повсеместно внедряются в крупных городах и дают непревзойденный эффект не только за счет необычного и уникального подхода, но и вследствие «оживления» рекламируемого товара.

Проекционное оборудование, существующее на сегодняшний день, позволяет демонстрировать необходимую информацию на торцах домов, фасадах зданий, магазинов, офисов, торгово-развлекательных центров, асфальте и других необходимых местах. Основным плюсом такой рекламы является именно яркость и динамичность подаваемой информации. Яркие движущиеся картинки, там, где их, казалось бы, не должно быть, замечаются периферическим зрением и привлекают к себе внимание и отпечатываются в памяти. Проекционные системы в основной массе рассчитаны на работу в ночное время суток, и это нельзя назвать недостатком, так как именно вечером большинство людей не торопятся на работу или по другим делам и уделяют время досугу и прогулкам. Днем очень сложно выхватить из обилия воздействий на внимание что-то конкретное, а вот ночью яркой необычной подсветки будет достаточно для возбуждения интереса. Если даже незначительное сияние светодиодной вывески с надписью «открыто» рефлекторно притягивает взгляд, то масштабные проекционные экраны гарантированно заставят каждого задержаться и досмотреть видео до конца.

Преимущества. Экономические и не только

Стоимость аренды рекламных площадей в центре любого города огромна, а расходы на печать баннера также увеличиваются пропорционально его масштабам. В то время как среднестатистические проекторы достаточно быстро окупаются и потом приносят серьезную экономию в средствах. Уже на устройстве, покрывающем до 800м², совершенно не заметно пикселей изображения при использовании кадров полноформатной сьемки, а это значит, что с какой бы точки потенциальный покупатель не рассматривал изображение, он гарантированно увидит полную и качественную картинку. Отдельно стоит отметить всепогодность, которой могут похвастаться проекционные аппараты. Многие производители создают оборудование со степенью защиты IP65 и выше, что полностью защищает устройство от попадания пыли и влаги, а также позволяет эксплуатировать его при экстремально низких и высоких температурах. Еще один немаловажный фактор – цена расходников и комплектующих. Наиболее подвержены износу проекционные объективы. Особенно лампа, срок работоспособности которой редко превышает потолок в 3500 часов, к счастью эта деталь и стоит недорого в среднем около 4000 рублей, а все остальные части названных устройств прослужат долго и без поломок. Уличные проекторы – великолепное решение не только для крупных компаний, но и для небольших фирм, так как их установка недорога, действенна и инновационная. Необязательно снимать дорогостоящие видеоролики, хотя их эффективность и выше: пары ярких завлекательных картинок более чем достаточно для только начинающего развиваться бизнеса. Креативность и новаторский подход – именно то, на чем в свое время строились торговые империи, а в плане рекламных технологий на сегодняшний день использование проекторов – самое выгодное и окупаемое предложение. В подтверждение этого можно особо выделить несколько очевидных преимуществ:

  • мощное и концентрированное излучение светового потока позволяет получить масштабное и насыщенное изображение;
  • защита корпуса от любых наружных воздействий снимает ограничение на применение в экстремальных условиях;
  • эксплуатация и обслуживание обходятся в минимальную стоимость;
  • проекционная реклама эффектна и эффективна;
  • все новое привлекает внимание, а технология еще недостаточно распространена и за счет этого показывает высокие результаты отдачи;
  • отсутствие ограничений по площади засветки – все зависит только от качества отснятых материалов и самого оборудования;
  • для рекламных агентств это новая ниша развития с уникальной перспективностью;
  • использование для показа продвигающего контента ранее недоступных мест;
  • отсутствие потребности инсталлировать дополнительные конструкции или платить за их аренду;
  • простая процедура получения разрешения на ведение деятельности по сравнению с другими видами рекламы.

Изображение или видео – любое желание рекламодателя именно там, где это нужно больше всего.

Особенности оборудования

Проекционная видеотехника в общем случае – мультимедийное устройство, работающее по одной из двух технологий – жидкокристаллической (LCD) или микрозеркальной (DLP/DMD). Особенностью полисиликонового исполнения является уже привычное каждому разделение панелей на цвета градации RGB. Излучение от источника света распределяется на цветоделительных зеркалах и передается на формирующие приемники. Далее разделенные оттенки собираются в полноцветный поток, который и проецируется на необходимую поверхность. Отличие DLP проекторов – обеспечение картинки за счет отражений. Одно или три цифровых мультизеркальных устройства, объединенных с цветовым фильтром, составляют основу интегрального микрочипа. Зеркало управляется путем передачи на него электроимпульса и имеет всего лишь два положения. Первое отражает световой поток в объектив и далее на поверхность, а второй отправляет его в «ловушку» и пиксель на экране гаснет. Каждая из вариаций имеет свои преимущества, но DLP-проекторы имеют меньшую массу и создают более плотную картинку.

Проекционные телевизоры бывают прямого и обратного типа. Этот параметр определяет взаимное расположение экрана и излучателя. В основном распространен первый вариант, при котором как зритель, так и поверхность, на которую передается изображение, находятся с одной стороны. Недостаток – качественное влияние освещенности помещения на контрастность изображения, и вследствие этого необходимо принимать меры по дополнительному затемнению помещения. При обратной схеме проектор располагается с противоположной стороны просветного экрана. Несмотря на то, что такие установки более дорогие, они эффективно повышают мощность излучения с одной стороны и поглощают тот, что поступает с другой. Единственным недостатком является невозможность использовать такое оборудование в стационарных залах без отдельного помещения под проектор.

Данные технологии стоят в приоритетном развитии во многих отраслях и не только в рекламе. Новейшие устройства связи уже поддерживают создание трех- и двумерных изображений, а проекционные дисплеи уже активно используются в современных автомобилях для обеспечения качественно нового уровня безопасности на дорогах, и возможно совсем скоро каждый сможет пользоваться голограммами в повседневной жизни.


Читайте другие наши статьи:

Проекционные технологии
Рекламные экраны
Рекламные видеостены